Formula imprenditoriale
La Formula Imprenditoriale è un modello che semplifica la realtà, rappresenta il modo in cui l'azienda interagisce con il mondo esterno.
L'azienda può essere vista come una struttura, e come struttura si intende tutta l'azienda nelle sue parti hardware e software, che opera su due versanti: competitivo e sociale.
La struttura attraverso la combinazione di materie prime elabora il "Sistema di prodotto" (prodotti/servizi).
Il sistema di prodotto modifica
Rappresenta tutte le conoscenze che possiede l'azienda, ed è composto da:
- elementi materiali, come le 4P del Marketing Mix (prezzo, pubblicità, posto e prodotto)
- elementi immateriali, come l'eleganza che ne caratterizzano lo status symbol
Il sistema competitivo modifica
Il sistema di prodotto viene innestato nel Sistema competitivo, il quale può essere paragonato ad un'arena nella quale oltre a trovarsi i concorrenti direttamente rivali, se ne trovano altri, tra i quali:
- i concorrenti potenziali entranti
- i concorrenti indiretti
- i fornitori
- gli acquirenti (intermediari e clienti)
Il sistema sociale modifica
Il sistema di prodotto si innesta anche nel Sistema sociale, in quanto deve raggiungere il consenso dei clienti, questo perché il prodotto deve essere acquistato dai i clienti, e questo prodotto deve essere in grado di soddisfare i bisogni che gli altri concorrenti non sono stati in grado di saper soddisfare con i loro prodotti; in questo caso entra in gioco la competitività aziendale, che caratterizza il successo di un'azienda.
