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Haribo

azienda tedesca

La Haribo-Holding GmbH & Co. KG è un'azienda di dolciumi tedesca con sede a Bonn nel quartiere Kessenich. Fondata nel 1920, prende il nome dalle iniziali del suo fondatore, Hans Riegel, e Bonn, località dove è nata l'azienda, e dove tuttora ha sede.[1]

Haribo
Logo
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Sede di Bonn
StatoBandiera della Germania Germania
Fondazione1920 a Bonn
Fondata daHans Riegel
Sede principaleBonn
SettoreAlimentare
Fatturato2 miliardi €[1] (2013)
Slogan«Haribo è la bontà che si gusta ad ogni età»
Sito webwww.haribo.com
Stabilimento Haribo in Francia a Uzès
Logistica di Bonn
Haribo a Solingen
HARIBO-Werk a Bonn-Kessenich

Storia modifica

Il 13 dicembre 1920 viene registrata la ditta Haribo dal fondatore Johann Riegel nel registro imprese di Bonn. La designazione dell'azienda è costituita dalle iniziali di diminutivo, cognome e sede: Hans Riegel Bonn.

Il capitale dell'azienda è un sacco di zucchero, una pentola di rame, un tagliere in marmo, uno sgabello, un forno a legna e un mattarello. La sede della ditta fu in una casa di Bergstraße nel quartiere Kessenich.[2] Due anni più tardi Hans Riegel creò il Gummibär ("Tanzbären" - orsetto danzante). Nel 1925 Haribo inizia la produzione di dolci alla liquirizia. Agli inizi degli anni '30 viene fondata la nuova sede principale. Nel 1935 viene creata a Copenaghen, assieme ai soci Christian ed Eckhof Hansen la Haribo Lakrids A/S Kopenhagen.

Durante la seconda guerra mondiale la produzione diminuisce, anche a causa della penuria di materie prime. Nel 2000 Haribo viene accusata di aver usato prigionieri di guerra. La società contestò tale accusa e fece una donazione alla Stiftung "Erinnerung, Verantwortung und Zukunft".[3]

Dopo la prematura scomparsa di Johann Riegel nel marzo 1945, l'azienda proseguì con sua moglie. Successivamente i figli Hans e Paul nel 1946 riaprirono la società dopo la guerra. Hans Riegel rappresenta la società all'esterno, mentre Paul Riegel segue la ricerca e sviluppo prodotto e così la bontà al pubblico. Nel 1957 Haribo acquisisce la Kleutgen & Meier, dove Hans Riegel ebbe il suo primo lavoro. Nel 1961 viene acquisita la Bonera Industrie en Handelsmaatschappij N.V. a Breda (Paesi Bassi) e creata la HARIBO Nederland B.V..

Nel 1967 Haribo crea la divisione francese presso la Lorette di Marsiglia, la HARIBO-France S.A.. Nel 1987 avviene la fusione con la francese Ricqles Zan, creando la Haribo Ricqles-Zan con sede a Marsiglia, Uzès e Wattrelos. A Uzès si trova un museo aziendale.

Nel 1968 acquisisce il controllo della Dr. Hillers AG di Solingen, nel 1979 totalmente. Dal 1980 viene inaugurato un nuovo sito produttivo. Nell'ottobre 2011 lo stabilimento di Solingen viene convertito in magazzino, uffici e logistica.[4]

Nel 1971 viene acquistata la Bären-Schmidt, nel 1972 la inglese Dunhills (nel 1994 totalmente). Negli anni '70 vengono create società in Austria e Svizzera. Nel 1982 viene venduto l'orsetto dorato (Goldbären) negli USA. Seguirono espansioni in Francia, Norvegia, Spagna, Finlandia e Turchia.

Avviene un conflitto nella "famiglia" Haribo. Nell'estate 2008 avviene una disputa e nel 2010 viene introdotta una nuova struttura societaria. La Haribo-Holding GmbH & Co. KG diviene la nuova casa madre. Metà della Dr. Hans Riegel Holding e metà della famiglia Paul Riegel. Hans Riegel muore il 15 ottobre 2013.

Futuro della società modifica

 
Paesi europei con un sito produttivo Haribo

Haribo conta 6.000 collaboratori in quattro stabilimenti in Germania e altri dieci in Europa. I prodotti Haribo vengono distribuiti in più di 100 Paesi (2003). Nell'ottobre 2003 Hans Riegel junior alla Westdeutscher Rundfunk Köln dichiara che suo nipote Hans-Jürgen Riegel (n. 1956) diventerà il successore alla guida della società. Fino al 2005 Hans-Jürgen Riegel guidò la sede francese, con suo zio.[5] Il contitolare Haribo, Paul Riegel, muore la notte del 3 agosto 2009.[6] Dopo la decisione della camera di commercio e industria di Bonn (alla quale fu inoltrato il reclamo da Paul Riegel, dopo la sua morte dai figli) la struttura Haribo cambiò. Viene fondata una Haribo Holding. La Hans Riegel Holding e la Paul Riegel Holding, dei figli di prima e seconde nozze, posseggono il 50% di Haribo Holding. Hans-Arndt, figlio di Paul Riegel in seconde nozze, presiede il consiglio di amministrazione e il fratello Hans-Guido Riegel presiede la parte tecnico-produttiva.[7]

Dal 2005 vi fu una speculazione dei media sulla possibilità di chiusura del sito di Bonn con 1.300 dipendenti, data la non più possibilità di espansione. Come nuova attività era immaginata una sede a Grafschaft (Germania)-Gelsdorf e forse Rheinbach.[8][9][10]

Nel 2008 l'ente tedesco Bundeskartellamt ha fatto un'azione di anticartello contro diversi produttori dolciari.[11] Nel 2012 viene multata Haribo per 2,4 milioni di Euro.[12]

Il 20 settembre 2013 viene reso noto che Haribo ha comprato un pezzo di terra di 30 ettari presso l'Innovationspark Rheinland tra Ringen e Oeverich in Grafschaft (Germania) per creare un centro logistico e forse produttivo.[13]

Vendita diretta modifica

 
HARIBO-Shop a Bonn-Bad Godesberg

La produzione Haribo viene venduta direttamente a Bonn-Bad Godesberg, Solingen, Mainbernheim e Wilkau-Haßlau e dal 27 ottobre 2012 anche alla Haribo MAOAM di Neuss.[14]

Sede produttiva di Linz modifica

In Austria la produzione Haribo è attiva dal 1976; dal 1989 a Linz in Oberösterreich, come Konditorei-Großbetriebs-GmbH Panuli nata nel 1921.[15] Nel sito di Linz sono occupate 250 persone, prodotte annualmente 16.000 ton di dolci (75 ton al giorno). In Austria detiene il 60% del mercato di frutta gommosa. La fabbrica produce anche per il sud Europa, Svizzera e Baltico con cento prodotti diversi.

Marketing modifica

 
HARIBO Goldbär in azione

Motto modifica

Nel 1935 viene coniato il motto "HARIBO macht Kinder froh" (Haribo fa felici i bimbi). Nel 1962 viene aggiunto "und Erwachsene ebenso" (e anche gli adulti). Dopo una pubblicità su Kabel 1 lo slogan venne presto conosciuto in Germania. Il testo venne ricompensato con 20 marchi.

Slogan nelle diverse nazioni:

Varianti Haribo-Slogan
Nazione Motto
  Belgio Haribo maakt kinderen blij - volwassenen horen ook daarbij (Fiandre, olandese)
Haribo, c'est beau la vie - pour les grands et les petits (Vallonia, francese)
  Danimarca Haribo … den er go' (fino a qualche anno a: Luk op for noget godt, luk op for Haribo - den er go')
  Germania,
  Austria,
  Svizzera 		Haribo macht Kinder froh - und Erwachsene ebenso
  Finlandia The happy world of Haribo
  Francia Haribo, c'est beau la vie - pour les grands et les petits
  Grecia,
 δίνει χαρά, σε μεγάλους και σε παιδιά
  Irlanda,
  Regno Unito,
  Stati Uniti,
  Svezia,
  Australia 		Kids and grown-ups love it so - the happy world of Haribo
  Italia Haribo è la bontà - che si gusta ad ogni età
  Paesi Bassi The happy world of Haribo (fino a qualche anno fa: Haribo maakt kinderen blij - volwassenen horen ook daarbij)
  Norvegia Haribo … den er go'
  Polonia Haribo smak radości dla dzieci i dorosłych
  Portogallo Haribo doces sabores - para os pequenos e os maiores
  Russia Детям, взрослым повезло - радость дарит харибо
  Slovacchia Haribo chutí malým, rovnako i dospelým
  Spagna Haribo, dulces sabores - para pequeños y mayores o Vive un sabor mágico - ven al mundo Haribo
  Rep. Ceca Haribo chutná malým, stejně tak i dospělým
  Turchia Çocuk ya da büyük ol, Haribo'yla mutlu ol
  Ungheria Gyermek felnőtt kedve jó - édes élet Haribo
  Bulgaria С Харибо сме радостни, Харибо обичаме
  Cina 大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝

Altra pubblicità modifica

Dal 1991 al 2014 il conduttore TV Thomas Gottschalk fu testimone Haribo. La durata della collaborazione entrò a far parte del Guinnes dei primati nel gennaio 2006. Altro testimonial fu il comico Michael "Bully" Herbig.[16]

Haribo utilizzò anche un Kenworth-Showtruck, per la promozione. Dal 2009 anche un Boeing 737-800 (GoldbAIR) e dal 2010 un HaribAIR con lo stesso tipo di velivolo.[17]

Nel novembre 2013 è stato aperto un "Haribo-Store" a Bonn, su una superficie di 200 m²,vengono venduti Haribo e Maoam, "Pick&Mix-Bar", così come merchandising vario.

Orsetti gommosi modifica

  Lo stesso argomento in dettaglio: Orsetto gommoso.

L'orsetto gommoso (in tedesco Goldbären) è di circa 2 cm di dimensione, stilizzato orso, prodotto con zucchero, sciroppo di zucchero e gelatine varie che rendono il prodotto gommoso, oltre a coloranti, aromi, rivestimento e acqua. L'orsetto fu inventato nel 1922 da Hans Riegel e ribattezzato successivamente Tanzbär. Il Kaiser Guglielmo II di Germania premia il Gummibär come miglior prodotto della Repubblica.[18]

Dal 1967 viene introdotto anche il nome Goldbären. Nel 2005 viene prodotto a 100 milioni di esemplari al giorno in 15 paesi europei, e venduto in 100 paesi diversi.

Per il mercato tedesco viene prodotto con estratti naturali coloranti. Dall'agosto 2007 è avvenuto un cambiamento produttivo riassunto nella tabella sotto.[19]

Colore fino al 2007 dal 2007
Bianco Ananas  
Giallo Limone
Arancio Arancia
Rosso chiaro — Fragola
Rosso scuro Lampone
Verde Fragola Mela

Per il Campionato europeo di calcio 2008 è stato prodotto lo Schwarz-Rot-Goldbären. Miscuglio in onore della bandiera della Germania, nero dal Ribes nigrum, rosso dalla fragola e giallo dal limone. Sambucus anche al posto del Ribes nero.

Per il Campionato mondiale di calcio 2014 Haribo ha prodotto il "Goldbären-Fan-Edition"; prugna (rosso scuro), pompelmo (rosso), melone (verde), Galium odoratum (verde scuro) e albicocca (arancio) oltre al blu.

Altro modifica

  • Dal 1936 a novembre presso i magazzini di Bonn vengono vendute le noci dell'ippocastano e le ghiande delle querce e prodotti Haribo. I frutti sono per gli animali nella riserva di caccia della famiglia Riegel e altri animali. Le spedizioni sono di 10 kg di castagne o 5 kg di ghiande o 1 kg di prodotti Haribo.[20]
  • Nel 1953 Hans Riegel crea la prima palestra per Badminton in Germania (Haribo-Center).

Film modifica

Note modifica

  1. ^ a b Addio Mister Haribo, re delle caramelle, La Stampa, 15 ottobre 2013. URL consultato il 15 ottobre 2013.
  2. ^ (DE) Geschichte von Haribo, su haribo.com. URL consultato il 26 maggio 2015.
  3. ^ (EN) Charles P. Wallace, The Final Reckoning., su Time Magazine, 31 luglio 2000. URL consultato l'11 agosto 2012 (archiviato dall'url originale il 14 agosto 2013).
  4. ^ (DE) HARIBO eröffnet vollautomatisches Hochregal-/Fertigwarenlager in Solingen., su www2.haribo.com. URL consultato l'11 ottobre 2011 (archiviato dall'url originale il 20 ottobre 2013).
  5. ^ (DE) Familienunternehmen Haribo macht Neffen froh., Der Tagesspiegel, 9. September 2010
  6. ^ (DE) Pressemitteilung: Bonn trauert um Haribo-Mitinhaber Paul Riegel - Eine große Bonner Unternehmerpersönlichkeit ist tot.. Stadt Bonn, 4. August 2009.
  7. ^ (DE) Gregor Kessler und Martin Scheele: Copia archiviata, su ftd.de. URL consultato il 7 settembre 2010 (archiviato dall'url originale il 7 settembre 2010). in: Financial Times Deutschland, 6. September 2010.
  8. ^ (DE) Altes Firmengelände taugt nicht - Haribo zieht weg aus Bonn.. In: Handelsblatt vom 19. Dezember 2005.
  9. ^ (DE) Neuer Standort - Haribo verlässt Bonn.. In: Handelsblatt vom 23. Oktober 2007.
  10. ^ (DE) Pressemitteilung: Haribo bleibt in Bonn. (archiviato dall'url originale il 23 settembre 2015). Stadt Bonn vom 23. Oktober 2007.
  11. ^ (DE) vgl. z. B. sam/dpa/AFP: Verdacht auf Preisabsprachen - Kartellamt ermittelt auch gegen Haribo... In: Spiegel Online, 11 febbraio 2008.
  12. ^ (DE) Mars als Kronzeuge: Kartellamt verhängt Millionen-Strafe gegen Haribo.. In: Der Tagesspiegel, 1. August 2012.
  13. ^ (DE) Ein historischer Tag fuer die Grafschaft., General-Anzeiger Bonn vom 20. September 2013.
  14. ^ (DE) Pressemitteilung: HARIBO erföffnet neuen Fabrikverkauf in Neuss (archiviato dall'url originale il 28 luglio 2013). In: haribo.com vom 24. Oktober 2012.
  15. ^ (DE) HARIBO Österreich. (archiviato dall'url originale il 5 agosto 2012). In: haribo.com
  16. ^ (DE) http://www.spiegel.de/panorama/leute/thomas-gottschalk-trennt-sich-vom-haribo-goldbaeren-a-1001086.html
  17. ^ (DE) haribo.de. URL consultato l'11 luglio 2009.
  18. ^ (DE) Annette Westhoff: Wenn die Bären lächeln. Dann war Petra Wrede am Werk. Sie arbeitet als Designerin für Fruchtgummi und Lakritz bei Haribo.. In: Die Welt vom 10. März 2002.
  19. ^ (DE) HARIBO Goldbären, su www2.haribo.com, HARIBO. URL consultato il 25 luglio 2012 (archiviato dall'url originale il 9 luglio 2012).
  20. ^ (DE) Vgl. z. B. Birgit Dengel: Der Hari und das Bo., su ftd.de (archiviato dall'url originale il 26 ottobre 2007). In: Financial Times Deutschland vom 23. Oktober 2007.

Bibliografia modifica

  • (DE) Bettina Grosse de Cosnac: Die Riegels. Die Geschichte der Kultmarke HARIBO und ihrer Gründerfamilie. Bastei Lübbe, Bergisch Gladbach 2006, ISBN 3-404-61584-0
  • (DE) Olaf Schumacher: Die Goldbären in der Geschichte. Haribo. Frech, lustig, bärig gut. Ed. Lempertz, Bonn 2001, ISBN 3-933070-17-1, Comics mit Haribo-Goldbären als Helden
  • (DE) Kordula Werner: Das große HARIBO-Buch. vgs, Köln 2001, ISBN 3-8025-1465-3, Kochbuch mit Rezepten, Spielen und Dekorationsvorschlägen
  • (DE) Roswitha Orac-Stippegger: Haribo - mit dem Goldbären zur Kultmarke in: Joanneum Aktuell, 2007/Heft 2. (Begleitband zur gleichnamigen Ausstellung im Steirischen Volkskundemuseum, 26. März bis 28. Oktober 2007)

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