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Teavana

Teavana era un'azienda americana di tè, che in precedenza aveva sedi negli Stati Uniti, Canada, Messico, Porto Rico e Medio Oriente.[1] Il 31 dicembre 2012, Starbucks ha acquisito Teavana in un accordo con un valore stimato di $ 620 milioni.[2] Il 27 luglio 2017, Starbucks ha annunciato che avrebbe chiuso tutti i 379 negozi Teavana entro il 2018. Tuttavia, una varietà molto limitata di prodotti Teavana continua a essere venduta da Starbucks.

Teavana Corporation
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StatoBandiera degli Stati Uniti Stati Uniti
Forma societariaSussidiaria
Fondazione1997 a Atlanta
Sede principaleSeattle
GruppoStarbucks (2012–oggi)
SettoreAlimentare
Prodotti
Sito webwww.teavana.com

Storia modifica

 
La Borsa di New York il 28 luglio 2011, quando Teavana ha avuto la sua IPO, che ha raccolto circa $ 121 milioni.

Il brand Teavana è stato avviato ad Atlanta, Georgia nel 1997, con l'apertura di una casa da tè a Phipps Plaza.[3] Teavana è stata fondata da Andrew T. Mack e sua moglie, che hanno investito i risparmi di una vita nell'attività.[4] La loro idea è stata ispirata dopo un road trip, notando le esperienze degli americani gravitassero intorno solamente a vini e caffè pregiati negli Stati Uniti.[5]

Alla fine del 2012, Starbucks ha dichiarato che avrebbe pagato $ 620 milioni in contanti per acquistare la società.[6] Tre azioni legali collettive sono state avviate dagli azionisti di Teavana riguardo all'acquisizione di Starbucks; questi sono stati regolati il 14 dicembre 2012 (previa approvazione del tribunale).[7] L'acquisizione di Teavana da parte di Starbucks è stata formalmente chiusa il 31 dicembre 2012.[2] Il 27 luglio 2017, Starbucks ha annunciato che avrebbe chiuso tutti i 379 negozi Teavana entro il 2018, in parte a causa delle sottoperformance.[8] Tuttavia, nel 2017, Simon Malls ha citato in giudizio Starbucks per le chiusure di Teavana.

Prodotti modifica

Il brand Teavana offre ad oggi solo due tipi di prodotti a base di tè, in seguito al ridimensionamento: bustine per tè caldo e tè freddo preconfezionato. Le loro bevande possono essere trovate nella maggior parte delle sedi Starbucks, così come in molti supermercati e negozi dove viene venduto il tè.

Teavana ha offerto in precedenza tè sfusi e infusi di erbe premium, con categorie di tè come: tè bianco, nero, verde, aromatizzato e profumato, bianco "fiorito", nero, nero aromatizzato e profumato, oolong e tè pu-erh, insieme a rooibos, erbe, tè verde matcha biologico, tè ai fiori e infusi di Yerba Maté. I negozi al dettaglio Teavana avevano precedentemente offerto varie miscele di ogni tipo di tè e promosso costantemente miscele incrociate di diversi tipologie.[9] I tè erano offerti in diversi formati, come tè sfuso, barattoli di tè pre-riempiti e bustine di tè, o preparati come bevanda da asporto.

Oltre al tè sfuso di alta qualità, Teavana vendeva articoli da tè, tra cui teiere Tetsubin in ghisa, teiere Bone China, teiere e tazze in porcellana giapponese, bollitori da fornello, bollitori elettrici, cappuccinatori e macchine per il tè automatiche (prodotte dalla società australiana Breville), Distributori di acqua calda giapponesi e tè elettrici (prodotti da Zojirushi), misurini per tè, infusi di tè e prodotti per macerare come Teavana® Perfectea Maker, e tazze per infusori di tè. Teavana vendeva anche zucchero di roccia completamente naturale (zucchero di barbabietola non OGM) proveniente dal Belgio.[10]

I negozi modifica

 
Teavana a Nashville, nel Tennessee.

I negozi al dettaglio di specialità Teavana erano solitamente situati in centri commerciali di lusso e progettati per essere "in parte bar da tè, in parte emporio del tè".[11] I singoli infusi di tè in "tazze da asporto" venivano venduti e i punti vendita offrivano campioni gratuiti di varie miscele e varietà di tè alla porta d'ingresso e all'interno del negozio. C'erano oltre 100 tè sfusi disponibili sul Tea Wall da provare. Nei negozi erano disponibili anche accessori per bere il tè, come tazze e pentole.[12]

Il 27 luglio 2017 la casa madre della società, Starbucks, ha annunciato la chiusura completa di tutti i 379 punti vendita Teavana, da completare entro il secondo trimestre del 2018.[13] Simon Property Group, uno dei più grandi operatori di centri commerciali statunitensi, ha chiesto a Starbucks di continuare a gestire i negozi Teavana situati nei suoi centri commerciali, sostenendo in parte che la loro chiusura avrebbe ridotto il traffico ai negozi circostanti e nel dicembre 2017 un giudice si è pronunciato a favore di Simon.[14] Il 15 settembre 2017 Cadillac Fairview ha citato in giudizio Starbucks per le chiusure di Teavana in Canada.[15]

Tuttavia, il 18 gennaio 2018, Simon e Starbucks hanno raggiunto un accordo che avrebbe chiuso i restanti 77 negozi Teavana nei centri commerciali Simon, ponendo fine all'esistenza del negozio di tè come vetrine indipendenti dopo quasi 21 anni di attività.[16]

Note modifica

  1. ^ Map of retail locations., su Teavana. URL consultato il 3 maggio 2011 (archiviato dall'url originale il 3 maggio 2011).
  2. ^ a b Melissa Allison, Starbucks closes Teavana deal, in The Seattle Times, 31 dicembre 2012. URL consultato il 1º marzo 2013.
  3. ^ (EN) Arricca Elin SanSone, The Iconic Stores You Grew up With That Are No Longer Around, su Good Housekeeping, 4 ottobre 2019. URL consultato il 6 aprile 2020.
  4. ^ (EN) Ronald Holden, Starbucks Shutters All 379 Teavana Stores, su Forbes. URL consultato il 6 aprile 2020.
  5. ^ Justin Rubner, Leaves of Green, in Atlanta Business Chronicle, 7 febbraio 2005. URL consultato il 3 gennaio 2019.
  6. ^ Starbucks Buys Teavana, in Huffington Post, 15 novembre 2012.
  7. ^ Annie Gasparro, Teavana Reaches Settlement With Shareholders Over Starbucks Deal, in Deal Journal, Wall Street Journal, 14 dicembre 2012. URL consultato il 1º marzo 2013.
  8. ^ Starbucks is shutting all Teavana stores, in Los Angeles Times, 27 luglio 2017. URL consultato il 3 gennaio 2019.
  9. ^ Teavanna Tea Blends, su teavana.com. URL consultato il 23 October 2013 (archiviato dall'url originale il 13 novembre 2013).
  10. ^ (EN) Teavana® Belgian Rock Sugar 1 Lb, su Teavana Store. URL consultato l'11 gennaio 2018 (archiviato dall'url originale il 12 gennaio 2018).
  11. ^ Copia archiviata, su Teavana. URL consultato il 13 ottobre 2011 (archiviato dall'url originale il 2 marzo 2010).
  12. ^ Starbucks is the latest victim of the retail apocalypse, su Business Insider. URL consultato il 6 aprile 2020.
  13. ^ Lauren Hirsch, Starbucks tanks on revenue miss, to sell Tazo tea brand to Unilever, in CNBC, 2 novembre 2017. URL consultato il 3 novembre 2017.
  14. ^ Hayley Peterson, A tsunami of store closings is about to hit the US — and it's expected to eclipse the retail carnage of 2017, su Business Insider, 1º gennaio 2018. URL consultato il 3 gennaio 2019.
  15. ^ (EN) Cadillac Fairview Sues Starbucks Over Teavana Closures, in Retail Insider, 18 settembre 2017. URL consultato l'11 gennaio 2018.
  16. ^ (EN) Starbucks and Simon Reach Agreement in Teavana Store Closure Dispute, in Commercial Observer, 18 gennaio 2018. URL consultato il 21 gennaio 2018.

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