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Kappa (azienda)

fornitore italiano di equipaggiamento sportivo
Nota disambigua.svg Disambiguazione – Se stai cercando l'azienda operante nel settore dell'abbigliamento casual, vedi Robe di Kappa.
Kappa
Logo
StatoItalia Italia
Fondazione1978 a Torino
Sede principaleTorino
GruppoBasicNet
Persone chiave
SettoreAbbigliamento
Prodotti
  • Scarpe/sneakers
  • Vestiti
  • Equipaggiamento sportivo
  • Accessori di moda
  • Sito web

    Kappa è un'azienda italiana operante nel settore dell'abbigliamento sportivo. La proprietaria dei marchi è la BasicNet di Marco Boglione.

    Il marchio Kappa nasce nel 1978 quando Boglione, all'epoca direttore commerciale e marketing del Maglificio Calzificio Torinese, convince Maurizio Vitale, amministratore delegato dell'azienda, a istituire una divisione sportiva della già avviata attività Robe di Kappa.[1]

    Indice

    SponsorizzazioniModifica

    Nel 1978 l'allora Robe di Kappa Sport sponsorizza per la prima volta in Italia un'importante squadra di calcio, la Juventus,[2] per un legame che farà la storia di questa disciplina protraendosi ininterrottamente per oltre due decenni.[3]

     
    Kappa e Juventus ufficializzano nel dicembre 1978 il loro legame, che proseguirà per i successivi 22 anni.

    La consacrazione mondiale del brand arriva cinque anni dopo, quando ai Giochi Olimpici di Los Angeles 1984 (e quattro anni dopo a quelli di Seul 1988) gli atleti della nazionale olimpica statunitense, tra cui Carl Lewis, Edwin Moses e Florence Griffith, indossano capi Kappa.[1] Ancora oggi il marchio è sponsor a livello internazionale di diverse federazioni sportive e di importanti squadre di calcio, rugby, golf, sci, vela, ciclismo, pallacanestro, canottaggio, rally, Formula 1, scherma e arti marziali.

    Quello calcistico rimane l'ambito più importante, che tuttora dà al marchio la maggiore visibilità.[1] Oltre alla succitata Juventus, dagli anni 1980 in poi Kappa ha ciclicamente vestito club prestigiosi come l'Ajax,[4] il Barcellona[1][5] e il Milan,[1] oltreché la nazionale calcistica italiana;[1][6] tra le formazioni più importanti vestite in passato figurano anche l'Athletic Bilbao, il Borussia Dortmund, la Lazio, il Manchester City, il Monaco, la Roma e il Wolfsburg, mentre oggi vanta nel suo portfolio il Leeds Utd, il Napoli, il Racing Club e il Torino.

    Tra gli sport minori, nel rugby veste il Rovigo, dopo aver già sponsorizzato in passato il Benetton Treviso e la nazionale rugbistica italiana; nella pallacanestro ha vestito la Virtus Roma, e veste oggi l'Auxilium Torino, infine il marchio è stato title sponsor della Pallavolo Torino ai vertici nei primi anni 1980.

    NoteModifica

    1. ^ a b c d e f Tommaso Berra, Il calcio indossato di Kappa, su nssmag.com, 10 gennaio 2019.
    2. ^ Rino Cacioppo, Uomo e donna sulla maglietta, in La Stampa, 17 dicembre 1978, p. 20.
    3. ^ Maurizio Crosetti, Se il calcio cambia colori. Le maglie nel pallone, su repubblica.it, 11 luglio 2009.
    4. ^ (NL) Kappa, su ajaxmuseum.nl.
    5. ^ Francesco Del Vecchio, Il verde acqua del Barcellona nella Coppa delle Coppe 1996-1997, su soccerstyle24.it, 10 ottobre 2014.
    6. ^ Azzurri, sponsor sulla maglia, in la Repubblica, 10 febbraio 1999.

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    Collegamenti esterniModifica