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LATO C
PaeseItalia
Anno2011-2012
Generetalent show
Durata60 min
Lingua originaleitaliano
Crediti
ConduttoreDiego Passoni
IdeatoreLato C concept agency
RegiaRiccardo Recchia
Casa di produzioneZodiak Media Group
Rete televisivaDeejay TV

Lato C è un programma televisivo italiano di genere talent show, andato in onda su Deejay TV nel periodo 2011-2012.

Ideato dall'omonima agenzia di comunicazione milanese Lato C, all'interno del programma varie squadre di creativi pubblicitari, composte da un copywriter e un art director, si sfidano ogni settimana sul brief di comunicazione di un diverso cliente (azienda o associazione). Durante la puntata, ogni squadra presenta la sua campagna pubblicitaria e il cliente sceglie i vincitori.

Lato C è girato all'interno del campus Bovisa del Politecnico di Milano. Le riprese della presentazione finale vengono prodotte all'interno del Laboratorio Audio/Video del campus.

Modalità di GiocoModifica

I concorrenti vengono suddivisi in coppie e seguiti con le telecamere nel loro lavoro di creativi pubblicitari. Il tutto si svolge nell'arco di 150 ore che il talent racconta alla rovescia, iniziando dal momento in cui i ragazzi ricevono il brief, continuando con le fasi di sviluppo dei progetti e i confronti con i tutor cui sono assegnati, fino alla presentazione delle proposte alla giuria.

Fasi di Sviluppo settimanaleModifica

Il brief dell'aziendaModifica

Il primo giorno di lavoro, i tutor introducono ai concorrenti l'azienda e il brief della settimana. Per approfondire l'argomento, i ragazzi sono invitati a visitare l'azienda o a conoscere in prima persona il prodotto o il servizio che devono pubblicizzare.

Elaborazione della campagnaModifica

Durante la settimana i ragazzi fanno ricerche utili alla realizzazione del brief e lavorano per trovare un'idea che possa soddisfare la richiesta dell'azienda. Quindi sviluppano il concept e ne discutono con i tutor per comprenderne l'effettiva validità.

Presentazione delle campagne alla giuriaModifica

La giuria è composta da professionisti del settore e da un rappresentante dell'azienda. Per presentare la propria idea ogni coppia ha solo 60 secondi di tempo, durante i quali può avvalersi anche di immagini o video. Dopo ogni presentazione la giuria può porre delle domande di approfondimento. La puntata si conclude con il rappresentante dell'azienda che sceglie la coppia vincitrice.

EdizioniModifica

Prima edizioneModifica

Per la prima edizione, dedicata alla Comunicazione Etica e Responsabile, il programma è stato girato interamente presso il Politecnico di Milano con la esclusiva partecipazione di ragazzi iscritti all'istituto. Il programma è andato in onda su Deejay TV dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 sotto la conduzione di Diego Passoni con puntate al sabato alle 21.30 e pillole di 3 minuti dal lunedì al sabato alle 16.45 circa.

Sfida Settimana Cliente Brief Coppie (art & copy) Giudici Vincitori
1 Dal 22 al 29 ottobre 2011 A.L.I.Ce. Onlus Campagna di prevenzione dell'Ictus cerebrale
Alberto Agabio & Matteo di Pascale
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Claudio Sinatti
Gio Tirotto

Alberto Agabio & Matteo di Pascale
2 Dal 29 ottobre al 5 novembre 2011 CONFIDA
Associazione Italiana Distribuzione Automatica
Campagna per promuovere il certificato di qualità TQS Vending
Guido Chiefalo & Elena Popovic
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Fabio Novembre
Saturnino Celani

Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
3 Dal 5 al 12 novembre 2011 Bausch + Lomb Campagna di sensibilizzazione per la cura dell'occhio
Lorenzo Ameri & Matteo Momenté
Guido Chiefalo & Elena Popovic
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Alex Infascelli
Stefano Quaglia

Sofia Girelli & Marta Corna
FINALE Dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 AIRC
Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro
Campagna di comunicazione su Facebook
Alberto Agabio & Matteo di Pascale
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna

Alberto Agabio & Matteo di Pascale

Premio della prima edizioneModifica

Ai vincitori della prima edizione Alberto Agabio e Matteo di Pascale è stato offerto un contratto presso l'agenzia ideatrice del programma (Lato C concept agency) come primo passo nel mondo della pubblicità.

BibliografiaModifica

  • Dalla comunicazione pubblicitaria alle nuove frontiere del Product Placement il progetto "Lato C", V.C. Vethencourt R., Tesi di Laurea, Università degli studi di Trieste, 2011

Collegamenti esterniModifica

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