Marketing di influenza: differenze tra le versioni
Contenuto cancellato Contenuto aggiunto
Nessun oggetto della modifica |
Sezioni |
||
Riga 1:
{{F|marketing|ottobre 2015}}
Il '''marketing di influenza''' (in inglese '''influencer marketing'''), è un tipo di marketing in cui la concentrazione è posta sulle persone influenti (''influencer'') più che sul mercato di riferimento nel suo complesso.
L'industria del marketing di influenza è cresciuta molto velocemente negli ultimi anni e
==Storia==
Riga 9:
Esistente da tempo, ha ricevuto un impulso dal [[Web 2.0]] e dalla diffusione dei [[Servizio di rete sociale|Social Networks]], che ha allargato la categoria degli influencer, coinvolgendo ad es. anche i [[blog]]ger.
== Descrizione ==
È una forma di marketing basata su persone con influenza sui potenziali clienti. I contenuti degli influenzatori possono essere ricompresi nella pubblicità con testimonial dove gli influenzatori giocano il ruolo di potenziali consumatori oppure agiscono come fossero soggetti terzi rispetto agli altri soggetti in campo, ossia consumatori e produttori.
Per ''influenza'' si intende non tanto la forzatura ad adottare un certo comportamento di consumo, ma il termine vuole cogliere le libere interazioni tra diverse parti di una comunità.
== Il
{{Vedi anche|Marketing}}
il marketing dell'influenza tende ad essere diviso in due sotto pratiche: marketing guadagnato deriva da relazioni non pagate o preesistenti con influenzatori o contenuti di terze parti che è promosso dagli influenzatori per favorire la propria crescita sociale personale. Le campagne marketing di influenzatori a pagamento possono avere la forma di sponsorizzazione, pubblicità pre-roll o testimonial messaging e possono apparire in ogni momento nel contenuto. I bilanci variano molto e sono solitamente basati sulla portata del pubblico raggiunto.<ref>{{Cita web|url=https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/04/17/the-influencer-marketing-gold-rush-is-coming-are-you-prepared/#395777e534fb|titolo=The Influencer Marketing Gold Rush Is Coming: Are you prepared?|sito=Forbes|accesso=22 maggio 2018}}</ref>▼
L'influencer marketing non è sinonimo del marketing basato sul [[passaparola]], ma l'influenza può essere trasmessa in questo modo. Quindi il ''passaparola'' è una parte fondamentale della meccanica del Influencer Marketing. L'influencer marketing è sempre più praticato in ambito commerciale e si compone di quattro attività principali:▼
*Identificazione degli influenzatori (''influencers'') e loro classificazione in ordine di importanza.
*Azione di marketing rivolte agli influenzatori per aumentare la conoscenza dell'azienda nella comunità degli influencer.
*Azioni di marketing tramite gli influencer per aumentare la conoscenza del mercato da parte dell'azienda
*Il marketing con gli influencer rendendo gli influencer ''ambasciatori'' dell'[[azienda]].
▲L'influencer marketing non è sinonimo del marketing basato sul [[passaparola]], ma l'influenza può essere trasmessa in questo modo. Quindi il ''passaparola'' è una parte fondamentale della meccanica del Influencer Marketing.
Ci sono differenze sostanziali nella definizione di chi sia un influencer. Nel mondo anglosassone Peck definisce ''persone influenti'' come "un certo numero di persone terze ed estranee rispetto all'azienda, che riescono a influenzare l'azienda e i suoi potenziali clienti" Allo stesso modo, Brown e Hayes definiscono un influente come "una terza parte dà significativa decisione di acquisto del cliente, ma non si può mai risponderne. " avviso Keller e Berry che gli attivisti sono influenti e ben collegata, hanno un impatto, mente attiva e sono [[trendsetter]], anche se questo insieme di attributi è specificamente allineato ai mercati consumi.
Line 31 ⟶ 27:
Quello che esattamente viene incluso nell'influencer marketing dipende dal contesto ([[B2C]] o [[B2B]]) e dal mezzo di trasmissione di influenza (online o offline, o entrambi). Ma sempre più spesso avviene che le aziende siano disposte a identificare e interagire con persone influenti. Far convergere azioni di marketing focalizzate sugli influencer è visto come un mezzo per amplificare i messaggi di marketing al fine di contrastare la crescente tendenza di potenziali clienti di ignorare il marketing.
== I margini di guadagno ==
== Influenzatori ingannevoli ==▼
▲il marketing dell'influenza tende ad essere diviso in due sotto pratiche: marketing guadagnato deriva da relazioni non pagate o preesistenti con influenzatori o contenuti di terze parti che è promosso dagli influenzatori per favorire la propria crescita sociale personale. Le campagne marketing di influenzatori a pagamento possono avere la forma di sponsorizzazione, pubblicità pre-roll o testimonial messaging e possono apparire in ogni momento nel contenuto. I bilanci variano molto e sono solitamente basati sulla portata del pubblico raggiunto.<ref>{{Cita web|url=https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/04/17/the-influencer-marketing-gold-rush-is-coming-are-you-prepared/#395777e534fb|titolo=The Influencer Marketing Gold Rush Is Coming: Are you prepared?|sito=Forbes|accesso=22 maggio 2018}}</ref>
Instagram ha chiuso siti e applicazioni che fornivano servizi a pagamento ad account individuali per l'acquisto di seguaci, mi piace, commenti e altro.<ref>{{Cita web|url=https://thenextweb.com/insider/2017/07/04/instagram-is-cracking-down-on-fake-influencers/#.tnw_24ONkyiV|titolo=Instagram is cracking down in fake influencers|sito=The Next Web|accesso=22 maggio 2018}}</ref> A dispetto di queste chiusure, alcune applicazioni come ad esempio FollowerLiker continua a prosperare ignorando le azioni legali di Instagram.<ref>{{Cita web|url=https://www.logicinbound.com/best-instagram-bot-2017/#Why_Did_Instagress_Shut_Down|titolo=History of Instagram Bot Shutdowns in 2017 - Logic Inbound|sito=Logic Inbound|accesso=22 maggio 2018}}</ref>▼
== Pagine web a tema ==▼
[[File:Aroundly app influencer, guida turistica gratuita dei Sassi di Matera.jpg|miniatura|Influencer instagram]]▼
Ci sono moltissime [[pagine web]] che non sono connesse a una personalità
▲[[Instagram]] nel 2017 ha chiuso siti e applicazioni che fornivano servizi a pagamento ad account individuali per l'acquisto di seguaci, mi piace, commenti e altro.<ref>{{Cita web|url=https://thenextweb.com/insider/2017/07/04/instagram-is-cracking-down-on-fake-influencers/#.tnw_24ONkyiV|titolo=Instagram is cracking down in fake influencers|sito=The Next Web|accesso=22 maggio 2018}}</ref> A dispetto di queste chiusure, alcune applicazioni come ad esempio FollowerLiker continua a prosperare ignorando le azioni legali di Instagram.<ref>{{Cita web|url=https://www.logicinbound.com/best-instagram-bot-2017/#Why_Did_Instagress_Shut_Down|titolo=History of Instagram Bot Shutdowns in 2017 - Logic Inbound|sito=Logic Inbound|accesso=22 maggio 2018}}</ref>
Una agenzia di marketing ha recentemente condotto un esperimento per testare se gli account di influenzatori ingannevoli possano effettivamente ottenere dei profitti. La compagnia creò due account di influenzatori instagram fittizi sviluppati completamente con seguaci, mi piace e commenti comprati e inseriti in campagne sulle piattaforme popolari del marketing degli influenzatori. L'agenzia ha pubblicato i propri esperimenti online con la spiegazione di ogni passo fatto di come i due account sono stati creati e i marchi li hanno sponsorizzati.<ref>{{Cita web|url=https://www.highsnobiety.com/2017/08/07/fake-instagram-influencer/|titolo=Here is how easy it is to become a phony instagram influencer|sito=Highsnobiety|accesso=22 maggio 2018}}</ref>
▲== Pagine a tema ==
▲[[File:Aroundly app influencer, guida turistica gratuita dei Sassi di Matera.jpg|miniatura|Influencer instagram]]
▲Ci sono moltissime pagine che non sono connesse a una personalità. Sono invece riferite a "Pagine a tema". Le compagnie che vogliono raggiungere un largo pubblico di consumatori senza pagare centinaia di migliaia di dollari hanno l'opzione di usare le pagine a tema. Le compagnie che cercano di promuovere il lancio di grandi prodotti dovrebbero seriamente considerare il marketing dell'influenza attraverso le pagine a tema. Le celebrità tendono a essere molto più utili per attività che hanno a che fare col marchio e revisione del marchio.
==Note==
| |||