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== Producer e consumer ==
Nel [[1972]], [[Marshall McLuhan]] e [[Barrington Nevitt]] suggerirono nel loro libro ''Take Today'',<ref>{{Cita pubblicazione|autore=Marshall McLuhan , Barrington Nevitt|data=1973-04|titolo=Take Today: The Executive as Dropout.|rivista=The Library Quarterly|volume=43|numero=2|pp=4|accesso=2019-03-18|doi=10.1086/620137|url=https://dx.doi.org/10.1086/620137}}</ref> (p. 4) che con la [[tecnologia]] elettrica, ogni consumatore sarebbe diventato un produttore.
Nel libro, ''[[The Third Wave (book)|The Third Wave]]'', del [[1980]], il [[futurologo]] [[Alvin Toffler]] coniò il termine "prosumer" quando predisse che i ruoli di produttore e consumatore avrebbero cominciato a fondersi e confondersi (sebbene ne parli già nel libro ''Future Shock'' dal 1970). Toffler immaginò un [[mercato]] fortemente saturo dal momento in cui la [[produzione di massa]] di merci standardizzate cominciava a soddisfare domande basiche dei consumatori. Per continuare l'incremento dei [[profitto|profitti]], le aziende avrebbero avviato un processo di [[Mass customization|personalizzazione di massa]], cioè la produzione massiva di prodotti altamente personalizzati. Tuttavia per raggiungere un alto livello di personalizzazione era necessario che i consumatori prendessero parte al processo soprattutto nel definire le caratteristiche estetiche progettuali dei prodotti. In un certo senso è semplicemente un'estensione del tipo di legame che si configura fra persone benestanti e certi fornitori di servizi professionali da sempre (come gli architetti).
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