Mental accounting: differenze tra le versioni

Il fondamento della teoria è la funzione del valore descritta da [[Daniel Kahneman]] e [[Amos Tversky]] ([[1979]]) nel loro lavoro sulla [[teoria dei prospetti]] nell'ambito della [[psicologia cognitiva]] e della [[teoria della decisione]]. Kahneman e Tversky introducono i concetti fondamentali di ''framing'', ovvero dipendenza dell'[[utilità (economia)|utilità]] dal contesto di riferimento, e ''loss aversion'', per cui una perdita produce una diminuzione di utilità superiore, in valore assoluto, all'aumento di utilità generato da un guadagno di pari entità.