Goop: differenze tra le versioni
Contenuto cancellato Contenuto aggiunto
nuova pagina |
Nessun oggetto della modifica |
||
Riga 65:
==Entrate e finanziamenti==
Nel 2011 ''Goop'' ha generato guadagni derivanti da vendite per 81.000 [[Sterlina britannica|£]], aumentati l'anno successivo a 1,1 milioni, con una perdita contemporanea di 23.000 £<ref name="Sherman">{{Cita web|url=https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/gwyneth-paltrows-contextual-commerce-play|titolo=Gwyneth Paltrow’s Contextual Commerce Play|autore=L. Sherman|accesso=2021-01-30|lingua=EN|data=2015-05-29}}</ref>. Sul finire del 2013 l'azienda aveva accumulato passività nette per un totale di 540.086 £<ref>{{Cita news|titolo=Celebrity lifestyles for sale|pubblicazione=[[The Guardian]]|autore=E. Wiseman|data=2 agosto 2015|lingua=EN|url=https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2015/aug/02/celebrity-lifestyles-for-sale-gwyneth-paltrow|accesso=30 gennaio 2020}}</ref>. I ricavi della compagnia sono raddoppiati fra il 2014 al 2015 e di nuovo dal 2015 al 2016<ref>{{Cita web|url=https://www.adweek.com/brand-marketing/why-brands-are-clamoring-to-work-with-gwyneth-paltrows-goop/|titolo=Why Brands Are Clamoring to Work With Gwyneth Paltrow’s Goop|autore=C. Birkner|accesso=2021-01-30|lingua=EN|data=2017-04-20}}</ref>. Nel 2018 l'azienda ha ulteriormente triplicato i suoi ricavi anno su anno rispetto all'anno precedente<ref name=Fernandez>{{Cita web|url=https://www.businessoffashion.com/articles/media/goop-hires-editor-in-chief-from-allure|titolo=Goop Hires Editor-in-Chief from Allure|autore=C. Fernandez|accesso=2021-01-30|lingua=EN|data=2018-02-21}}</ref>.
Fra il 2016 e il 2018 ''Goop'' ha ricevuto numerosi finanziamenti da diverse società di capitali, per un totale di 82 milioni di dollari<ref>{{Cita news|titolo=Exclusive: Gwyneth Paltrow's Lifestyle Company Goop Raises $50 Million Series C|pubblicazione=[[Forbes]]|autore=M. Berg|data=28 marzo 2018|lingua=EN|url=https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2018/03/28/exclusive-gwyneth-paltrows-lifestyle-company-goop-raises-50-million-series-c/?sh=239f89d06880|accesso=31 gennaio 2021}}</ref>. Al termine dell'anno, il valore della compagnia è così salito a 250 milioni di dollari complessivi<ref>{{Cita web|url=https://fortune.com/2018/03/30/gwyneth-paltrow-goop-series-c-valuation-250-million/|titolo=Gwyneth Paltrow’s Company Goop Is Now Valued at $250 Million|autore=C. Morris|accesso=2021-01-31|lingua=EN|data=}}</ref>.
Tra i finanziatori di ''Goop'' è presente ''[[Greycroft|Greycroft Partners]]'', una società di venture capital che ha anche sostenuto altre aziende tra cui [[Klout]], [[Huffington Post]], [[Venmo]] e la catena [[Irlanda|irlandese]] di trattamenti cosmetici [[Sisu]]<ref>{{Cita web|url=https://www.businessinsider.com/sisu-cosmetic-surgery-startup-raises-55-million-for-us-expansion-2020-9|titolo=Here's the pitch deck that persuaded Goop backer Greycroft to fund beauty clinic startup Sisu for its US expansion|autore=C. Burroughs|accesso=2021-01-31|lingua=EN|data=2020-10-27}}</ref>.
== Prodotti e distribuzione ==
Durante il suo primo anno di attività il negozio online lanciato da ''Goop'' ha totalizzato guadagni per 1,5 milioni di dollari<ref>{{Cita news|titolo=Is Gwyneth Paltrow’s GOOP $1.6M In Debt?|pubblicazione=[[International Business Times]]|autore=B. Herman|data=11 marzo 2014|lingua=EN|url=https://www.ibtimes.com/gwyneth-paltrows-goop-16m-debt-1718036|accesso=31 gennaio 2021}}</ref>. Alla fine del 2014 la newsletter del sito aveva un seguito stimato di circa 700.000 utenti<ref name="Sherman"/>.
L'arrivo di nuovi finanziamenti nel 2016 ha portato ad un aumento del personale impiegato per la compagnia, nonché al lancio di nuovi prodotti, tra cui una linea di moda<ref>{{Cita web|url=https://wwd.com/business-news/media/gwyneth-paltrows-goop-staffs-up-editorial-director-nandita-khanna-10566137/|titolo=Gwyneth Paltrow’s Goop Staffs Up, Adds Editorial Director|autore=A. Steigrad|accesso=2021-01-31|lingua=EN|data=2016-09-26}}</ref> incentrato sull'abbigliamento pratico e su misura<ref>{{Cita news|titolo=Gwyneth Paltrow’s Goop Clothing Line Has Finally Arrived|pubblicazione=[[Vanity Fair (rivista statunitense)|Vanity Fair]]|autore=J. Duboff|data=11 settembre 2016|lingua=EN|url=https://www.vanityfair.com/style/2016/09/gwyneth-paltrow-clothing-line-goop-label|accesso=31 gennaio 2021}}</ref>.
Nel dicembre 2017 è stato annunciato il lancio di un negozio digitale in [[Canada]], dopo l'inaugurazione del primo negozio fisico nel paese nordamericano, aperto in collaborazione con [[Nordstrom]]<ref>{{Cita web|url=https://www.pymnts.com/news/retail/2019/goop-introduces-digital-shopping-in-canada/|titolo=Goop Introduces Digital Shopping In Canada|accesso=2021-02-02|lingua=EN|data=2019-08-02}}</ref>.
=== Editoria e riviste ===
Nel 2015 la compagnia ha lanciato una propria sezione editoriale, ''Goop Press'', in collaborazione con [[Grand Central Publishing]], con la previsione di rilasciare un titolo all'anno<ref>{{Cita news|titolo=GCP to Launch Paltrow's Goop Press|pubblicazione=[[Publishers Weekly]]|autore=R. Deahl|data=11 novembre 2015|lingua=EN|url=https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/68649-gcp-to-launch-paltrow-s-goop-press.html|accesso=31 gennaio 2021}}</ref>.
Nell'aprile del 2017 l'azienda ha annunciato di aver stipulato un accordo con [[Condé Nast Publications|Condé Nast]] per il lancio di una nuova rivista cartacea a nome ''Goop''<ref name="Safronova"/>. La rivista trimestrale è stata effettivamente lanciata a settembre<ref>{{Cita news|titolo=Goop’s First Magazine Cover Star Is . . . Gwyneth Paltrow!|pubblicazione=[[Vanity Fair (rivista statunitense)|Vanity Fair]]|autore=K. Bryant|data=2017-09-08|lingua=EN|url=https://www.vanityfair.com/style/2017/09/goop-magazine-gwyneth-paltrow-cover|accesso=2 febbraio 2021}}</ref> ma è stata pubblicata solo per due numeri; diversi articoli non hanno infatti passato il processo di [[verifica dei fatti]] adottato dalla casa editrice e sono stati quindi sostituiti con articoli di viaggio<ref>{{Cita news|titolo=Gwyneth Paltrow didn't want Condé Nast to fact-check Goop articles|pubblicazione=[[The Guardian]]|autore=S. Wolfson|data=25 luglio 2018|lingua=EN|url=https://www.theguardian.com/film/2018/jul/25/gwyneth-paltrow-didnt-want-conde-nast-to-fact-check-goop-articles#:~:text=2%20years%20old-,Gwyneth%20Paltrow%20didn't%20want%20Cond%C3%A9,to%20fact%2Dcheck%20Goop%20articles&text=The%20plan%20was%20for%20the,the%20New%20York%20Times%20Magazine.|accesso=2 febbraio 2021}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://it.businessinsider.com/gwyneth-paltrow-spacciatrice-di-bufale-con-goop/|titolo=La salute vien pagando: Gwyneth Paltrow da Hollywood a Goop, impero del wellness basato sulle bufale|autore=M. Tognini|accesso=2021-03-04|data=2019-06-05}}</ref>.
=== Integratori ===
Il 2017 ha visto ''Goop'' entrare nel mercato delle [[vitamine]] e degli [[integratore alimentare|integratori alimentari]]. La Paltrow ha avuto l'idea di mettere in commercio integratori dopo aver ricevuto un [[cocktail Myers]] da A. Junger nel 2007<ref name="Marikar">{{Cita news|titolo=Gwyneth Paltrow’s Goop Expands Into Vitamins|pubblicazione=[[The New Yorker]]|autore=S. Marikar|data=20 marzo 2017|lingua=EN|url=https://www.newyorker.com/magazine/2017/03/27/gwyneth-paltrows-goop-expands-into-vitamins|accesso=31 gennaio 2021}}</ref>. Nel primo giorno di vendita i prodotti di questo comparto hanno raggiunto un totale di vendite superiore a 100.000 $<ref>{{Cita web|url=https://www.fastcompany.com/3069237/gwyneth-paltrow-wants-to-put-her-goop-inside-you|titolo=Gwyneth Paltrow Wants To Put Her Goop Inside You|autore=R. Raphael|accesso=2021-01-31|lingua=EN|data=2017-03-27}}</ref>.
=== Podcast ===
Nel marzo 2018 è stato lanciato un [[podcast]] a marchio ''Goop'', per il quale è stato utilizzato il supporto della piattaforma digitale [[Cadence13]], e di cui [[Oprah Winfrey]] è stata la prima ''guest star''<ref>{{Cita news|titolo=Goop Has a Podcast—And Oprah Is Its First Guest|pubblicazione=[[Vogue]]|autore=M. Ruiz|data=8 marzo 2018|lingua=EN|url=https://www.vogue.com/article/goop-podcast-gwyneth-paltrow-oprah|accesso=3 febbraio 2021}}</ref>. Il giorno del lancio il podcast ha raggiunto subito la prima posizione nella classifica dei brani più ascoltati su [[Apple]]<ref>{{Cita web|url=http://www.itunescharts.net/us/artists/podcast/goop-inc-and-cadence13/podcasts/the-goop-podcast/|titolo=Goop, Inc. and Cadence13 - 'The goop Podcast' American iTunes Chart Performance|accesso=2021-02-03|lingua=EN}}</ref>, e nel febbraio 2019 ha iniziato ad essere trasmesso a bordo di 600 aerei della [[Delta Air lines]]<ref>{{Cita news|titolo=Gwyneth Paltrow and Netflix Seal Deal as Goop Expands Original Content (EXCLUSIVE)|pubblicazione=[[Variety (periodico)|Variety]]|autore=M. Donnelly|data=4 febbraio 2019|lingua=EN|url=https://variety.com/2019/film/news/gwyneth-paltrow-netflix-goop-1203125452/|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>. Nell'estate dello stesso anno l'azienda ha anche collaborato con la catena alberghiera [[Westin Hotels & Resorts]] per offrire una gamma di programmi di [[fitness]] specifici denominati "G. Sport Sessions"<ref name="Weinberg">{{Cita web|url=https://www.hollywoodreporter.com/news/gwyneth-paltrows-goop-partnering-westin-hotels-fitness-sessions-1115897|titolo=Goop Partnering With Westin Hotels on Fitness Sessions|autore=L. Weinberg|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2018-05-30}}</ref>. Nel settembre 2019 una nuova partnership con [[Banana Republic]] ha portato alla creazione di un nuovo podcast dal titolo ''Women on top''<ref>{{Cita web|url=https://www.fastcompany.com/90398232/goop-and-banana-republic-team-up-for-women-on-top-podcast|titolo=Exclusive: Goop and Banana Republic want to talk to you about game-changing women|autore=E. Segran|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2019-09-03}}</ref>. Una seconda serie del podcast è stata poi lanciata nel febbraio 2020, con un rinnovo della collaborazione<ref>{{Cita web|url=https://www.bizjournals.com/losangeles/news/2020/02/11/goop-extends-banana-republic-partnership-with-new.html|titolo=Goop extends Banana Republic partnership with new line, podcast series|autore=I. Chun Chen|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2020-02-11}}</ref>.
=== Moda e abbigliamento ===
Il 2018 ha visto un ampliarsi dell'offerta di ''Goop'' nel settore della moda: D. Pergament di [[Allure (rivista)|Allure]] è stata assunta come redattore capo, ruolo posto direttamente sotto la direzione della Loehnen. A. Pew di [[InStyle]] è stato assunto come fashion director e Anne Keane, ex della rivista [[Lucky (rivista)|Lucky]], è stata assunta come fashion strategy director. Nel 2018 hanno partecipato alla New York Fashion Week come rappresentanti dell'azienda<ref name=Fernandez/>. Nel giugno dello stesso anno la compagnia ha lanciato una propria ''capsule collection'' (una versione ridotta della collezione di un designer che ne include solo i pezzi più essenziali o rappresentativi)<ref>{{Cita web|url=https://www.businessoffashion.com/education/fashion-az/capsule-collections|titolo=Fashion A-Z - Capsule Collections|accesso=2021-02-06|lingua=EN}}</ref> in collaborazione con la stilista [[Lilly Pulitzer]]<ref>{{Cita web|url=https://www.usmagazine.com/stylish/pictures/gwyneth-paltrows-goop-x-lilly-pulitzer-dresses-blouses-bag/gwyneth-stretch-shift-dress/|titolo=Goop x Lilly Pulitzer Just Launched and You’re Going to Want Every Piece|autore=M. Storm|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2018-06-29}}</ref>. Nel dicembre 2018 ''Goop'' ha collaborato con [[Universal Standard]] per aggiungere una collezione di abbigliamento per taglie forti alla sua linea di prodotti<ref>{{Cita web|url=https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/goop-launches-size-inclusive-collection-with-universal-standard|titolo=Goop Launches Size-Inclusive Collection With Universal Standard|autore=T. O'Connor|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2018-11-27}}</ref>.
Nel giugno 2018 ''Goop'' ha aperto il suo primo ''pop-up shop'' (negozio temporaneo) internazionale a [[Londra]]. Nel gennaio 2019 il negozio è diventato uno ''store'' permanente<ref name="Barr">{{Cita news|titolo=GWYNETH PALTROW'S POP-UP GOOP STORE IN LONDON TO BECOME PERMANENT|pubblicazione=[[The Independent]]|autore=S. Barr|data=18 gennaio 2019|lingua=EN|url=https://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/gwyneth-paltrow-goop-london-store-pop-permanent-a8554066.html|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>. La società ha anche assunto il suo primo ''chief marketing officer'', A. Sosa, per preparare un'ulteriore espansione nel [[Regno Unito]]<ref>{{Cita web|url=https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/goop-hires-first-chief-marketing-officer-from-ynap-as-it-plots-european-expansion|titolo=Goop Hires First Chief Marketing Officer from YNAP as It Plots European Expansion|autore=C. Fernandez|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2018-06-08}}</ref>.
=== Altri prodotti ===
Nell'agosto 2018 è stata lanciata una linea di mobili e decorazioni per la casa con il marchio [[CB2]] di Crate and Barrel<ref name="Rose">{{Cita web|url=https://www.architecturaldigest.com/story/goop-cb2-furniture-line|titolo=Gwyneth Paltrow's Goop and CB2 Join Forces for New Furniture Line|autore=L. Rose|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2018-08-30}}</ref>. Nel settembre 2020 la compagnia si è unita in collaborazione all'azienda di abbigliamento [[Francia|francese]] [[A.P.C.]] e ha inaugurato una collezione di abbigliamento per promuovere l'attenzione delle due aziende verso il consumo consapevole<ref>{{Cita news|titolo=A.P.C. Collaborates with Goop: A New Normcore for Our New Normal|pubblicazione=[[Vogue]]|autore=S. Yotka|data=14 settembre 2020|lingua=EN|url=https://www.vogue.com/article/apc-goop-collaboration|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>.
Nel gennaio 2020 il marchio ''Goop Beauty'' ha avviato una partnership con l'azienda di [[cosmetici]] [[Sephora]] per introdurre nei negozi del ''brand'' francese la distribuzione dei propri prodotti di bellezza<ref>{{Cita news|titolo=Gwyneth Paltrow’s wellness brand Goop is coming to Sephora|pubblicazione=[[CNBC]]|autore=L. Thomas, A. Lasky|data=6 gennaio 2020|lingua=EN|url=https://www.cnbc.com/2020/01/06/gwyneth-paltrows-wellness-brand-goop-is-coming-to-sephora.html|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>, iniziata nello stesso mese di gennaio negli [[Stati Uniti]] e poi, in febbraio, in [[Canada]] sotto il marchio ''GoopGlow''<ref>{{Cita web|url=https://www.glossy.co/beauty/goop-expands-into-wholesale-retail-with-sephora/|titolo=Goop expands wholesale footprint with Sephora|autore=E. Sandler|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2020-01-07}}</ref>.
Nel novembre 2020 una nuova partnership è stata inaugurata con produttore di letti Avocado, con sede a [[Los Angeles]], per lanciare sul mercato un letto "climaticamente neutro" e di "provenienza etica"<ref>{{Cita news|titolo=Avocado Teams Up With goop To Offer A $58,000 “Bespoke” Bed|pubblicazione=[[Forbes]]|autore=A. Karcz|data=29 ottobre 2020|lingua=EN|url=https://www.forbes.com/sites/anthonykarcz/2020/10/29/avocado-teams-up-with-goop-to-offer-a-58000-bespoke-bed/?sh=680dfaec4250|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>.
Poche settimane dopo è stato lanciato il primo "Fair Trade Specialty [[Caffé|Coffee]]" a marchio ''Goop''. I chicchi sono coltivati in [[Colombia]] da A. Medina, che gestisce una fattoria "sostenibile ed etica"<ref>{{Cita news|titolo=Get Ready for Goop Coffee, Gwyneth Paltrow’s Latest Lifestyle Venture|pubblicazione=[[Vogue]]|autore=E. Taylor|data=29 ottobre 2020|lingua=EN|url=https://www.vogue.com/article/get-ready-for-goop-coffee|accesso=6 febbraio 2021}}</ref>.
A partire dal novembre 2020 la business class della linea aerea [[JetBlue Mint]] ha rivisto i servizi per i clienti per includere diversi prodotti della linea cosmetica ''Goop'' fra quelli disponibili a bordo<ref>{{Cita web|url=https://www.cntraveler.com/story/jetblue-mint-business-class-is-adding-craft-cocktails-and-supergoop-amenities|titolo=JetBlue Mint Business Class Is Adding Craft Cocktails and Supergoop Amenities|autore=J. Puckett|accesso=2021-02-06|lingua=EN|data=2020-11-17}}</ref>.
== Note ==
| |||