Alla base del content marketing<ref>{{Cita web|url=https://www.ekeria.com/blog/il-content-marketing|titolo=Che cos'è il Content Marketing? {{!}} Ekeria Agenzia Digital Marketing|autore=Massimiliano Barone|sito=ekeria.com|lingua=it|accesso=2021-11-09}}</ref> deve esserci una solida '''pianificazione strategica''', quella che viene definita Content Strategy. Il content marketing, inoltre, fa parte dell'[[inbound marketing]] poiché utilizza i contenuti per attirare e accompagnare il pubblico verso una destinazione di proprietà del brand o dell'[[azienda]]. Attraverso la condivisione gratuita di contenuti di qualità e relativi al proprio settore di competenza, un'azienda può utilizzare il content marketing per '''aumentare la considerazione dell'utente''' rispetto ai suoi prodotti e servizi.
I passi per una strategia di content marketing efficace sono essenzialmente 6:
