Differenze tra le versioni di "Marca (commercio)"

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(disambigua)
Quella forse più utile è la classificazione della '''marca''' in base all'ampiezza del '''portafoglio di marca''' (''brand portfolio'') di un'impresa:
*'''marca prodotto''' (''individual brand''): la marca è utilizzata per individuare un unico prodotto. Partendo da un''''unica promessa''' si giunge al posizionamento di un '''unico prodotto''' e quindi in genere evocano determinate caratteristiche funzionali del prodotto.
:es. [[Ferrero]] utilizza la marca [[Nutella]] per commercializzare la propria [[crema di nocciola.gianduia]]
*'''marca gamma''' (''family brand'')<!--from http://en.wikipedia.org/wiki/Family_branding-->: la marca è utilizzata per individuare più prodotti simili che soddisfano bisogni simili. Si parte da un''''unica promessa''' per giungere al posizionamento comune di '''più prodotti'''.
:es. la marca [[Dixan]] è utilizzata per individuare detersivi liquidi, in polvere, in pastiglie...
Utente anonimo