Tagline: differenze tra le versioni

La '''tagline''' o '''tag-line''' è una [[frase]] breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una [[marca (marketing)|marca]], di un [[Prodotto (commercio)|prodotto]] o di un'[[azienda]]. Il termine è in uso soprattutto in [[pubblicità]].

 

In [[pubblicità]] la tagline è la frase che chiude l'[[Annuncio pubblicitario|annuncio]] ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al [[produzione|produttore]]. La tagline può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari [[Stato|paesi]] o meno: può cioè essere indipendente dal paese in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio la tagline di McDonald's ''I'm loving it'' è invariata tra [[Italia]] e [[Stati Uniti d'America]]. La tagline di Fiat Auto cambia da [[Inghilterra]] a Italia: rispettivamente ''You are, we car'' e ''Guidati dal futuro''.

 

* [[Conad]], ''Persone, oltre le cose''

* [[Volkswagen]], ''Das auto''

 

La tagline è spesso legata al [[marchio]] o al [[logotipo]] stesso: le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il [[marchio]].

La tag-line viene talvolta confusa con l'[[headline]] poiché alcune [[Campagna pubblicitaria|campagne]] vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al [[logotipo]], come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tagline specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.

 

Essenzialmente l'headline è legato alla campagna: una volta che la campagna cambia, l'headline viene abbandonato a favore di uno nuovo. La tagline è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tagline ''dove c'è Barilla c'è casa'', ad esempio, può venire usata nella campagna de ''le Emiliane'' come in quella de ''i Fusilli''. È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.

 

In ambito [[cinema]]tografico viene usato per indicare lo [[slogan pubblicitario|slogan]] con cui viene presentato un [[film]]. È solitamente riportato sulla [[locandina]] pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.

 

Il termine ''tagline'' viene adoperato anche nell'[[informatica]] con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio.

Tra la fine degli [[anni 1980|anni ottanta]] e l'inizio dei [[anni 1990|novanta]], quando la rete telematica amatoriale [[FidoNet]] iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase (spesso spiritosa o [[umorismo|umoristica]]).

 

 

 

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