Copywriter: differenze tra le versioni

Il '''redattore pubblicitario''' o '''''copywriter''''' è la persona che scrive tutte le parole della pubblicità (testi per annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati, e così via). Lavora all'interno di un'[[agenzia pubblicitaria]], e insieme al [[Direttore artistico (pubblicità)|direttore artistico]] forma la coppia creativa. Il redattore pubblicitario e il direttore artistico sono coordinati da un [[direttore creativo]] che può, a sua volta, essere o un redattore pubblicitario o un direttore artistico di maggiore esperienza. Nel reparto creativo di una grande agenzia di norma lavorano molte coppie creative.

 

In un'agenzia di pubblicità classica il redattore pubblicitario e il direttore artistico lavorano sempre insieme, integrando le parole e le immagini della comunicazione pubblicitaria. Entrambi elaborano idee creative a partire da una strategia creativa. Questa viene solitamente prodotta all'interno dell'agenzia, dal reparto strategico (se c'è) o dal reparto [[Key account manager|account]], e risponde al [[Agenzia_pubblicitaria#Brief|brief]] (il complesso delle informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, il suo posizionamento, il suo pubblico, i suoi obiettivi di comunicazione) che il reparto marketing dell'azienda cliente ha formulato. A volte è il redattore pubblicitario stesso a formulare una proposta strategica (''copy strategy'') a partire dal brief del cliente, o a dettagliare la strategia creativa prodotta dall'agenzia. Il cuore di una strategia creativa, e di una copy strategy, è il ''concept'': l'idea distintiva e originale che promuove il prodotto rispondendo alle richieste espresse nel brief.