Tagline

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La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.

Uso in pubblicitàModifica

Nel mondo pubblicitario, la tag-line è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tag-line può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno, cioè può essere indipendente dal mercato in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio, la tag-line di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tag-line di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.

Alcuni esempi famosi di tag-line sono:

La tag-line è spesso legata al marchio o al logotipo stesso. Le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.

Differenza tra tag-line e headlineModifica

La tag-line viene talvolta confusa con la headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tag-line specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.

Essenzialmente, la headline è legata alla campagna di marketing; una volta che la campagna cambia, la headline viene abbandonata a favore di una nuova. La tag-line è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tag-line dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna delle "Emiliane" come in quella dei "Fusilli". È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.

Uso nel cinemaModifica

In ambito cinematografico viene usata per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.

Uso nell'informaticaModifica

Il termine tag-line viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase, spesso spiritosa o umoristica.

BibliografiaModifica

Voci correlateModifica