Uniqlo

azienda giapponese di abbigliamento
Uniqlo Co., Ltd.
Logo
StatoGiappone Giappone
Forma societariaSocietà per azioni
Borse valoriBorsa di Tokyo
Fondazione1949 a Ube
Fondata daTadashi Yanai
Sede principaleYamaguchi legale, Chiyoda (Tokyo) effettiva
GruppoFast Retailing
Settoredistribuzione
Prodottiabbigliamento
Sito webwww.uniqlo.com/it

Uniqlo (株式会社ユニクロ Kabushiki gaisha Yunikuro?, "Società per azioni Uniqlo") è un'azienda giapponese che disegna, produce e vende abbigliamento casual per uomo, donna e bambino.

Uniqlo è in patria una delle catene d'abbigliamento capofila del mercato, sia per i profitti sia per volume di vendite. Il successo del marchio ha consentito all'azienda di aprire diverse filiali nel mondo con grandi flagship store (negozi monomarca) a Tokyo, Seul, Shanghai, Hong Kong, Parigi, Londra, New York, Berlino e dal 13 settembre 2019 Milano[1]; a questi grandi magazzini si aggiunge una fitta rete di negozi diffusa in tutto il Giappone e con molte filiali in Corea del Sud, Cina e Singapore.

Ci sono due modi corretti per scrivere il nome di quest'azienda: in katakana ユニクロ oppure in caratteri latini tutto maiuscolo UNIQLO. La società è una consociata interamente controllata da Fast Retailing Co. Ltd dal novembre 2005.

StileModifica

Il concept aziendale di Uniqlo considera gli abiti come "componenti standardizzati" con cui costruire il proprio guardaroba[2]. Per fare questo l'azienda realizza abiti in una grande varietà di generi e stili, dal casual al formale, utilizzando generalmente modelli dalle forme molto semplici e privi di ricami, accessori o decorazioni, declinati in un ampio spettro di colori e pattern così da dare al cliente libertà di abbinamento. L'unica linea di vestiario a presentare stampe è UT, una linea di t-shirt stagionali a tema decorate con soggetti tratti dalla cultura pop.

L'azienda si occupa anche di ricerca scientifica sperimentando nuove soluzioni per i suoi abiti, come ad esempio i tessuti Dry per favorire l'evaporazione del sudore, i tessuti HEATTECH per mantenere il calore[3], o i tessuti UV Cut per schermare dai raggi UV.

ComunicazioneModifica

UNIQLO investe moltissimo nella comunicazione non solo con i suoi clienti e per invogliare il consumatore a comprare, ma anche attraverso il marketing virale a scopo non commerciale.

Progetti realiModifica

Nei negozi la riconoscibilità e l'identità societaria sono garantite dalla forte caratterizzazione grafica: l'uso esclusivo di linee rette, i quadrati, i soli colori bianco e rosso rendono immediatamente riconoscibile e distinguibile lo stile del materiale promozionale e commerciale di Uniqlo.

Progetti virtualiModifica

Su Internet Uniqlo realizza campagne pubblicitarie innovative non basate sui consolidati canali commerciali. Dal 15 giugno del 2007 al 25 gennaio 2017 era attivo sul sito dell'azienda una pagina occupata esclusivamente da un'applicazione in Flash chiamata Uniqlock che presentava un orologio digitale: il sito funzionava in modo tale che per cinque secondi mostrava l'ora e per cinque secondi dava spazio a mini-coreografie realizzate da quattro ballerine (scelte attraverso un casting su YouTube), il tutto a ciclo continuo e accompagnato da musica a 60 bpm così da andare a tempo coi secondi. Cambiava ogni minuto; durante le ore diurne (era possibile regolare l'ora secondo il proprio fuso orario) le ballerine ballavano, durante quelle notturne riposavano, e lo stesso faceva la musica, più frizzante di giorno e più rilassante di notte. Oltre ad ammirare le performance delle ballerine sul sito, era possibile scaricare gratuitamente un salvaschermo che conteneva tutti gli stacchetti e una piccola applicazione chiamata "Blog Parts" che consentiva di poter caricare un piccolo Uniqlock sul proprio blog o qualunque altro spazio web. La pagina, ideata dal regista e creativo Yūichi Kodama, musicata dal dj Fantastic Plastic Machine e lanciata dallo slogan Music. Dance. Clock., veniva rinnovata a ogni cambio di stagione e ha guadagnato nel tempo una grandissima popolarità, dato che a novembre del 2008 si contavano 40'000 Blog Parts caricati da utenti di 88 paesi del mondo, e dodici mesi dopo erano 84'000 in 96 paesi. UNIQLOCK incuriosisce lo spettatore con i numerosi bizzarri balletti eseguiti dalle quattro ragazze, ed essendo queste vestite con i capi UNIQLO della vigente collezione, l'applicazione raggiunse lo scopo pubblicitario perseguito.

  • 01/06/2007 - Prime audizioni
  • 15/06/2007 - Stagione 1: Dry Polo Shirt (polo resistenti al sudore)
  • 01/10/2007 - Stagione 2: Cashmere Knit (maglieria in cashmere)
  • 11/04/2008 - Seconde audizioni
  • 28/04/2008 - Stagione 3: 20 Color T-shirt (magliette in 20 nuovi colori)
  • 06/10/2008 - Stagione 4: HEATTECH Inner (maglieria leggera ad alto mantenimento di calore)
  • 27/02/2009 - Stagione 5: Color Parka × Color Jeans (felpe e jeanseria colorata)
  • 31/08/2009 - Stagione 6: Cashmere Knit (maglieria in cashmere); apertura del negozio monomarca a Parigi
  • 12/11/2010 - UNIQLOCK Mix

Sulla scia del successo di Uniqlock, dall'estate del 2009 è stato aperto UNIQLO CALENDAR, calendario meteorologico che invece delle ballerine presenta immagini del mondo in movimento (parchi affollati, traffico in città, spiagge assolate, parate di festa, eccetera) velocizzate e che cambiano in base alla stagione. Anche la musica, sempre curata da Fantastic Plastic Machine, cambia ogni volta che viene rinnovato il sito, ma al contrario di UNIQLOCK non viene semplicemente aggiornata, ma completamente sostituita con nuovi remix di brani di musica classica realizzati dal dj in collaborazione con altri musicisti. Lo scopo pubblicitario viene qui raggiunto in maniera più indiretta: cliccando sull'immagine in movimento, questa si blocca e si pixellizza grossolanamente, ed i quadratini colorati sono in realtà dettagli di abiti UNIQLO.

Nello sportModifica

La UNIQLO è presente come sponsor nei circuiti tennistici, in particolare nel circuito ATP dove è lo sponsor esclusivo di Kei Nishikori e Roger Federer.

Nel Golf invece è main sponsor del campione australiano Adam Scott.

NegoziModifica

NoteModifica

  1. ^ News su Sole24Ore, su ilsole24ore.com. URL consultato il 26 novembre 2018.
  2. ^ Il modello di business di UNIQLO., su fastretailing.com. URL consultato il 2 ottobre 2020.
  3. ^ Collezione HEATTECH sul sito giapponese di Uniqlo., su uniqlo.com. URL consultato il 31 ottobre 2016.
  4. ^ Uniqlo vuole espandersi, su Il Post, 9 marzo 2019. URL consultato l'8 aprile 2019.

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Collegamenti esterniModifica

Controllo di autoritàVIAF (EN160959854 · LCCN (ENno2008100302 · BNF (FRcb16248961s (data) · WorldCat Identities (ENlccn-no2008100302