Marketing di influenza: differenze tra le versioni
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Una agenzia di marketing ha recentemente condotto un esperimento per testare se gli account di influenzatori ingannevoli possano effettivamente ottenere dei profitti. La compagnia creò due account di influenzatori instagram fittizi sviluppati completamente con seguaci, mi piace e commenti comprati e inseriti in campagne sulle piattaforme popolari del marketing degli influenzatori. L'agenzia ha pubblicato i propri esperimenti online con la spiegazione di ogni passo fatto di come i due account sono stati creati e i marchi li hanno sponsorizzati.<ref>{{Cita web|url=https://www.highsnobiety.com/2017/08/07/fake-instagram-influencer/|titolo=Here is how easy it is to become a phony instagram influencer|sito=Highsnobiety|accesso=22 maggio 2018}}</ref>
== Regolamentazione e trasparenza ==
I contenuti degli influencer derivanti da pagamento in denaro, servizi o prodotti hanno l'obbligo di essere segnalati, così da non ingannare l'utente. L’AGCM si è mossa proprio per vigilare sul '''rispetto di una concorrenza sana e leale''' tra le aziende e di una adeguata '''tutela per i consumatori'''. I trasgressori rischiano sanzioni '''da un minimo di € 5.000 a un massimo di € 5.000.000'''. Il minimo può arrivare a 50.000 se il messaggio pubblicitario ha l’aggravante di non informare di possibili rischi per salute e sicurezza.
L'influencer deve quindi inserire nei post disclaimer o utilizzare hashtag come #ad, #adv, #sponsored e simili, così da evidenziare in modo chiaro all'utente che il post in questione non è spontaneo, ma realizzato tramite pagamento.<ref>{{Cita web|url=https://www.matteopogliani.it/regolamentazione-influencer-marketing/|titolo=Regolamentazione Influencer marketing: tra trasparenza, marchette e #adv|sito=Matteo Pogliani|data=2018-02-09|lingua=|accesso=2019-05-14}}</ref>
==Note==
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==Bibliografia==
*Brown, Duncan e Hayes, Nick. ''Influencer Marketing: Chi influenza davvero i vostri clienti ?'', (Titolo originale "Influencer Marketing: Who really influences your customers?") Butterworth-Heinemann 2008.
*Peck, Helen, Payne, Adrian, Christopher, Martin and Clark, Moira. ''Relationship Marketing: Strategy and Implementation'', Butterworth-Heinemann, 1999.
*Matteo Pogliani, ''Influencer Marketing: valorizza le relazioni e dai voce al tuo brand'', Dario Flaccovio Editore, 2016.
*Piero Tagliapietra, ''Leader Digitali. Dall'analisi dell'influenza online all'influencer management'', Franco Angeli, 2015.
*Matteo Pogliani, ''Professione Influencer. Crea il tuo Personal Branding, comunica e monetizza la tua presenza online'', Dario Flaccovio Editore, 2019.
== Voci correlate ==
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