Content marketing: differenze tra le versioni

Secondo Joe Pulizzi, Fondatore del Content Marketing Institute, per ''contenuto'' si intende qualsiasi tipo di '''informazione''' in grado di educare, coinvolgere o divertire.<ref>{{Cita libro|autore=Joe Pulizzi|titolo=Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses|url=https://books.google.it/books?id=t-pgCgAAQBAJ|anno=2015|editore=McGraw Hill Professional}}</ref> Un contenuto ha prima di tutto un '''obiettivo''' ben preciso. Le informazioni, idee e messaggi che si vogliono trasmettere possono essere tradotti in '''forma testuale, visuale o audio'''. Il formato di un contenuto, quindi, può essere di diverso tipo: testo ([[Blog|blogpost]], [[E-book|eBook]], [[Posta elettronica|email]], whitepaper), immagine ([[Fotografia|fotografie]], infografiche), audio ([[Podcasting|podcast]]), [[Videoclip|video]] e così via.

 

Gli studiosi collocano le origini del content marketing nel 1985, con la pubblicazione della rivista "The Farrow" dell'azienda [[Deere & Company|John Deere]] che offriva '''consigli agli agricoltori'''. Un altro esempio è la [[Guida Michelin|Guida Michelin,]] nata nel 1898, un libretto di circa quattrocento pagine con una serie di '''informazioni per il viaggio degli automobilisti''' di allora (stazioni ferroviarie, medici, farmacisti, meccanici, benzinai e gommisti). La Guida veniva distribuita gratuitamente poiché, nella Francia dell'epoca, le automobili erano ancora una rarità. In seguito, con la sua diffusione, la rivista divenne a pagamento e introdusse i ristoranti (da qui l'attuale classifica dei ristoranti e degli chef con le stelle Michelin).<ref>{{Cita libro|autore=Luca Conti|autore2=Cristiano Carriero|titolo=Content Marketing. Promuovere, sedurre e vendere con i contenuti|url=https://books.google.it/books/about/Content_marketing.html?id=fmudDwAAQBAJ&printsec=frontcover&source=kp_read_button&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false|ed=2|anno=2019}}</ref>

 

Il focus principale del content marketing è, quindi, la creazione di contenuti che non fanno [[pubblicità]] al prodotto ma focalizzano l'attenzione sul brand o l'[[azienda]], con l'obiettivo di informare, educare e intrattenere.

 

Alla base del content marketing deve esserci una solida '''pianificazione strategica''', quella che viene definita Content Strategy. Il content marketing, inoltre, fa parte dell'[[inbound marketing]] poiché utilizza i contenuti per attirare e accompagnare il pubblico verso una destinazione di proprietà del brand o dell'[[azienda]]. Attraverso la condivisione gratuita di contenuti di qualità e relativi al proprio settore di competenza, un'azienda può utilizzare il content marketing per '''aumentare la considerazione dell'utente''' rispetto ai suoi prodotti e servizi.

 

Il content marketing, quindi, aiuta le aziende a essere presenti nella vita quotidiana delle persone, aumentando nel tempo il ricordo del brand.

 

Il trend del content marketing vede sempre più spesso l'utilizzo di soluzioni basate su software di [[Intelligenza artificiale|Intelligenza Artificiale]] (il 40% dei dipartimenti di marketing seguono questa strategia<ref>{{Cita news|lingua=en|url=https://www.marketingtechnews.net/news/2018/may/14/artificial-intelligence-content-marketing-three-key-areas-focus/|titolo=Artificial intelligence in content marketing: Three key areas of focus|pubblicazione=Marketing Tech News|accesso=2018-05-25}}</ref>) che prendono il nome di Content Intelligence. I software di Content Intelligence, grazie al supporto dell'AI, permettono alle aziende di sfruttare i dati generati dall''''utilizzo dei contenuti''' da parte degli utenti per '''conoscere in anticipo''' '''gli interessi''' delle persone.

 

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