Internet marketing: differenze tra le versioni
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Online/Internet Marketing = Attività di comunicazione svolte attraverso il canale digitale (SEO+SEA che insieme fanno Search Engine Marketing, Email Marketing, Social Media Marketing, Conversion Marketing...)
Alla luce di quanto scritto, definire Internet Marketing e Online Advertising come sinonimi è un errore. Certo molte attività di Internet Marketing rientrano nel novero dell'Online Advertising. Penso alla SEO, attività di marketing a tutti gli effetti, che non concerne assolutamente al ricorso alla pubblicità. -->, utilizza [[Internet]] per indirizzare messaggi di [[marketing]] promozionale ai consumatori. Esso comprende l'[[email]] marketing, il ''search marketing'', il [[social media]] marketing, ''display advertising'' e ''mobile advertising''. Principalmente nell'''internet marketing'' i protagonisti sono due, l'editore che integra la pubblicità nei suoi contenuti on-line e un inserzionista, che fornisce gli annunci da visualizzare nei contenuti di un determinato [[sito web]]. Esistono anche agenzie di pubblicità che aiutano a creare e ideare gli annunci da visualizzare, un server che fornisce statistiche, traccia le visualizzazioni e i click che vengono effettuati sui ''banner''.
L'''internet marketing'' sta riscuotendo molto successo e sta crescendo molto rapidamente. Nel 2011 i ricavi pubblicitari di Internet negli [[Stati Uniti]] hanno superato quelli della [[televisione via cavo]].<ref name="IAB2012">{{Cita web|url= http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|titolo= IAB internet advertising revenue report: 2012 full year results|data= aprile 2013|editore= PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|accesso=12 giugno 2013}}</ref>
== Descrizione ==
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Rientra tra le competenze del web marketing ogni azione a pianificazione che abbia come finalità il [[Return on investment|ritorno sull'investimento]] (ROI) di un progetto online.
L'azione si sviluppa attraverso l'ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione della reazione del pubblico (''feedback'').
Appartiene al piano di web marketing anche l'attività di modifica della percezione di una marca o di un servizio grazie a strategie di interazione con utenti e il mercato. Ogni progetto (con obiettivi) pensato per la rete deve essere coordinato da un piano di web marketing.
In sintesi, fare web marketing significa applicare le strategie di marketing al mondo del web con l’obiettivo di attrarre, attraverso contenuti utili, gli utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi per trasformarli in contatti utili e/o clienti, attraverso l'uso di strumenti come siti web, blog, contenuti, motori di ricerca, pubblicità online e social media.
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In realtà così come la [[pubblicità]] tradizionale è uno strumento gestito dal piano di marketing, la campagna promozionale tramite [[banner]] e link [[pay per click]] è organizzata e gestita all'interno del piano di web marketing.
Fare SEO utilizzando una strategia di marketing opportuna non basta, è necessario anche scegliere delle parole chiave adatte. Per sceglierle è necessario andare nella sezione di Google Adword: Strumento delle parole chiave. Una volta entrato nel pannello di Google AdWord per le parole chiave, recarsi su ''cerca nuove parole chiave'' e inserire le
=== Marketing promozionale online ===
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===Analisi della concorrenza su internet (e off-line)===
L'analisi della concorrenza (''benchmarking'' competitivo) fornisce indicazioni precise circa punti di forza e debolezza del progetto web in relazione ai
In particolare, l'analisi di ''benchmarking'' di un sito può:
* evidenziare punti deboli e critici al fine di correggerli ed aumentare il tasso di conversione degli utenti (es: sito di [[commercio elettronico]], portali tematici);
* evidenziare le aree tematiche, per siti multitema (es: portali geografici, portali informativi, siti di commercio elettronico) in cui vi è un'evidente carenza di visibilità nei motori di ricerca;
* identificare i concorrenti più visibili su internet ed analizzarne i loro punti di forza;
L'analisi della concorrenza è fondamentale per molti aspetti, due su tutti:
* permette di conoscere i reali
* permette di prendere decisioni in merito alle modifiche da apportare al sito per migliorarne le prestazioni in termini di ranking (visibilità nei motori di ricerca) e nelle modalità operative dell'utente semplificando o diminuendo le azioni che questi eseguirà per raggiungere determinati obiettivi (es: un acquisto, l'iscrizione ad una newsletter).
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