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Fluid Strategy
Una strategia di comunicazione innovativa fondata da [[GLAM adv|www.glamadv.it]],agenzia pubblicitaria orientata ai new media operante in ambito internazionale.
Il punto di partenza della strategia è la ricerca e l'adozione di una rilevanza, di un insight corposo condiviso dal target, che rappresenti il nucleo centrale di ogni manifestazione del racconto di marca, e porti l'utente a trovare il punto di confidenza emotiva col brand, dove il posizionamento della marca diviene indelebile. Tale intuizione è il frutto di un'attenta riflessione degli asset principali - reali e percepiti - di cui il brand si fa carico, da considerare come base per lo sviluppo di un approccio rivoluzionario.
Un innovativo strumento che possa sviluppare una nuova concezione di brand, da intendersi come elemento strategico portatore di legami emozionali che entrino liquidamente nell'universo percettivo del consumatore. L'assunto principale della fluid strategy è il cambiamento delle regole interpretative, utile al raggiungimento di una più ampia quota di futuro. Solo attraverso la considerazione delle ipotesi che influenzano il comportamento delle persone e delle attitudini date per scontate è possibile cambiare punto di vista, per rendere la comunicazione una vera e propria esperienza, che esploda in tutte le sue manifestazioni.
Il segreto della fluid strategy è il distaccamento iniziale dagli approcci tradizionali, e l'individuazione di un eidos che si esprima principalmente tramite iniziative non convenzionali, per espandersi liquidamente in tutti gli ambiti comunicativi.
Per GLAM adv questo eidos è il fluidmark, un marchio che interagisce profondamente con l'utente, entrando nella vita delle persone.
La ricerca dell'insight, secondo la fluid strategy, non nasce dal “prodotto” e dalle sue caratteristiche tangibili, e nemmeno da un valore aggiunto intagibile legato al brand di cui l'azienda si appropria a prescindere dal target. L'insight nasce dall'utente, perchè è il consumer il primo fautore dell'evangelizzazine della marca.
La fluidstrategy è un metodo analitico, che parte da analisi approfondite sul brand e sulla sua situazione attuale, passando per una indagine sul tipo di percezione che l'utente può avere di un prodotto o di un servizio, e sull'universo valoriale all'interno del quale il brand deve trovare collocazione.
La fluid motion serve ad identificare il messaggio, che deve prendere due direzioni: quella ludico esperenziale, e quella sociale. L'aspetto ludico esperenziale viene espresso tramite attività localizzate (eventi, guerrilla e ambient), viral marketing, video virali, social media. L'aspetto sociale si lega principalmente ad iniziative culturali (eventi sull'arte, la letteratura, la musica), sorrette da un ufficio stampa che sappia comunicare al meglio con i media, rendendo notizia ogni manifestazione del brand.
Questo percorso porta naturalmente al raggiungimento di una personalità di marca differenziante, dinamica e travolgente, che crei le premesse per la propria evangelizzazione, sintetizzabile in un singolo, esplicativo termine: Fluidmark.
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