Nell'ambito della [[televisione]], la '''prima serata''' (chiamata anche col termine [[Lingua inglese|inglese]] ''prime time'') è la fascia oraria con il maggior numero di [[telespettatoreTelespettatore|telespettatori]]. Dato che gli introiti [[pubblicità|pubblicitari]] si basano sull'[[audience]], è anche la fascia oraria maggiormente redditizia per l'[[Emittente televisiva|emittente]]. La prima serata è il maggiore dei due ''[[peak time]]'' della giornata.
Dato che gli introiti [[Pubblicità|pubblicitari]] si basano sull'[[audience]], è anche la fascia oraria maggiormente redditizia per l'[[Emittente televisiva|emittente]]. La prima serata è il maggiore dei due ''[[peak time]]'' della giornata. Gli orari d'inizio e di fine della prima serata dipendono principalmente dalle abitudini della popolazione, ed è quindi diverso da paesePaese a paesePaese. In Italia inizia tra le 21:00 e le 21:30 (raramente prima) e finisce tra le 23:00 e le 23:30 (raramente dopo). Nei [[paesiPaesi anglosassoni]] inizia tra le 18:45 e 19:30 mentre in paesi [[Mar Mediterraneo|mediterranei]] come la [[Spagna]], per motivi [[clima]]tici e di esposizione alla luce [[soleSole|solare]], è posticipato anche fino alle ore 22:00.
== La prima serata in Italia ==
In [[Italia]], durante la prima serata si raggiunge il picco di circa 26ventisei [[milione|milioni]] di telespettatori.
Fino alla fine degli [[anniAnni 1980|anni ottanta]], la prima serata coincideva con la programmazione di un singolo [[film]] per la famiglia o spettacolo di [[varietàVarietà (spettacolo)|varietà]], che iniziava alle 20:30, appena dopo il telegiornale della sera, e finiva alle 22:00-22:30.
Con l'avvento di ''[[Striscia la notizia]]'' è nata la mini-fascia detta ''[[access prime time]],'' e la prima serata è progressivamente slittata di circa mezz'ora. Anche la RAI si è man mano adattata a questo formatformato e ha posticipato l'orario della prima serata che adesso coincide con le ore 21:00-21:15.
