Copywriter: differenze tra le versioni

 

==Copywriter e Art Director==

 

Ciascuna [[campagna pubblicitaria]] viene progettata dalla coppia creativa a partire dal concept, e declinata sul mezzo o sui media pianificati per raggiungere nel modo più conveniente il segmento di pubblico a cui la comunicazione è diretta. Se si tratta di una campagna in uscita sulla stampa quotidiana o periodica, o in affissione, la coppia creativa produce [[Impaginazione|bozze]] delle pagine o dei manifesti. Se si tratta di televisione, si produce generalmente uno [[storyboard]] che dettaglia lo sviluppo audio e video del telecomunicato. A volte, per trasmettere in modo più semplice e sintetico lo spirito del telecomunicato, si preferisce presentare un semplice script accompagnato da una o più immagini-chiave. I materiali progettati dalla coppia creativa, dopo essere stati sottoposti al giudizio del direttore creativo, vengono presentati al cliente dall'[[account]]. Il cliente, a sua volta può approvare le proposte, respingerle, o chiedere approfondimenti e modifiche. Le campagne pubblicitarie sono solitamente il frutto di una lunga mediazione tra le parti (cliente da un lato, agenzia e creativi dall'altro).

 

{{quote|La pubblicità si basa sulla comunicazione. E non importa che sia fatta di immagini o di parole purché sia semplice. Checché ne possiate pensare chiunque può scrivere un buon testo lungo. Pensate al vostro lavoro non come a quello di chi scrive parole, ma di chi le evita. Non state scrivendo un romanzo o un poema.|Peter Barry}}

{{quote|In media la gente legge l'headline 5 volte più spesso che non la body-copy. Quando hai scritto il tuo headline hai già speso 80 centesimi del tuo dollaro. ([[David Ogilvy]])}}

 

* elabora la strategia di comunicazione

* scrive i testi dei discorsi 'ufficiali' di politici o imprenditori

* scrive i dialoghi degli spot pubblicitari

 

 

 

==Bibliografia==

*[[Agenzia pubblicitaria]]

*[[Body-copy]]

{{Portale|lavoro}}