==== Propaganda come tipologia di comunicazione di marketing ====
Tra le 4 levaleve di [[marketing mix]] riveste particolare importanza la leva della comunicazione che, peraltro, risulta essere la leva maggiormente creativa e che ha lo scopo di rafforzare il posizionamento del cliente e di stimolare nuovi flussi di domanda. Tra le possibili comunicazioni di marketing vi è anche la ''propaganda''. Essa, affiancata dalla dinamica della [[pubblicità]], del [[direct marketing]], della [[sponsor|sponsorizzazione]], delle pubbliche relazioni e delle [[promozioni alle vendite]], fa si che le imprese orientino una tecnica di comunicazione efficace, allo scopo di aumentare le vendite. E' sempre più diffusa, infatti, la tecnica della [[cross communication]] che prevede una forma mista di interventi a livello di comunicazione di marketing. Nell'ambito di questa comunicazione, per ''propaganda'', si intende l'intento di associare il nome (e il brand) dell'azienda a fenomeni di costume o di cronaca considerati positivi, ciò al fine di creare, nel percetto del cliente, un'associazione tra evento e realtà aziendale rafforzando, in tal modo, il posizionamento.
