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Maurizio Badiani

Maurizio Badiani nato a Pisa nel 1947 è un pubblicitario e opinionista italiano.

Biografia

Gli inizi

Dopo alcune esperienze nel cinema (1)(2)(3) nel 1975 passa alla pubblicità: prima a Firenze (4)(48) dove come copy e direttore creativo lavora per Conad, Averna e Sammontana (5)(48) poi a Milano.

Gli anni delle agenzie internazionali

Nel 1979 entra come copy senior e capogruppo in J.Walter Thompson dove realizza campagne per Atkinsons (6)(7) De Beers (8)(9) e Kodak (10)

Nel 1980 passa in McCann Erickson (13) (47). Lavora prima a New York (11), poi a Milano dove diventa responsabile creativo su Martini (13)(14)(15)(16)(17) e Coca Cola (18)(19) (20) (21)(47)

Nel 1990 lascia l'agenzia americana per la francese Publicis (allora Publicis/FCB/Mac, la più grande agenzia italiana per billing gestito) dove, come Direttore Creativo Esecutivo, firma campagne per Cointreau, Agip, Renault, Nestlé.

Le campagne degli anni 80 e 90

Tra gli anni 80 e 90, "gli anni d'oro" della pubblicità in Italia, crea alcune delle sue campagne di maggior successo.

Tra queste il lancio di Baruffa per Atkinson's ("C'è Baruffa nell'aria")(6)(7), il rilancio mondiale di Cointreau ("Voulez vous Cointreau avec mois", regia del film di Chico Bialas con musica di Nino Rota tratta da Lo sceicco Bianco di Fellini), il lancio italiano di William Lawson's ("Accendi la tua serata con una grande scotch")(22)(47) il riposizionamento di Stefanel ("L'amore addosso") (23 )(47) realizzato attraverso 4 filmati di grande respiro con la regia di Jean-Jacques Beineix, le campagne TV con Ugo Tognazzi per China Martini ("L'equilibrio dolce amaro")(24) (24 Bis)(25)(26)(47) e con Renato Pozzetto per Motta ("Il Natale quando arriva arriva")(27)(28).

Come copy, art, direttore creativo e regista firma la campagna Durban's ("Quel sorriso che avvicina") applaudita a Cannes e pluripremiata (11)(29)(30)(31)(47); per Renault realizza la campagna internazionale per la Nuova Espace (32) e quella di riposizionamento di Twingo ("Monovolume, multisorriso"), per la quale adotta gli stilemi propri della réclame anni 50. (33)(34)(35)(36)(37)(38)(39)(40)(47)

Patasnella: un successo popolare

Negli ultimi anni di attività crea le campagne di lancio e di follow on di Patasnella Pizzoli per la cui colonna sonora utilizza una hit degli anni 60, "Patatina" di Migliacci - Meccia, la cui orecchiabilità e forte attinenza al prodotto porta il marchio ad un livello di notorietà mai avuto prima (51).

Le polemiche

La critica a Carosello

Tra i pubblicitari italiani Badiani è stato il primo (1996) a sfatare il "mito" di Carosello da lui definito "un'accozzaglia di cinque storielle insulse che niente avevano a che fare col prodotto" e accusando il format di essere - proprio per il suo suo ibridismo - una delle principali ragioni del gap creatosi tra la pubblicità italiana e quella di altri Paesi, soprattutto con quelli di area anglofona (41)(42)

Il "marchio" di Firenze e la polemica su Zooppa

Quando, nel Luglio del 2013, il comune di Firenze indisse una gara per la realizzazione di un marchio per la città scegliendo di affidarsi al network internazionale di Zooppa, Badiani si fece portavoce del malcontento delle agenzie italiane criticando apertamente la decisione presa dall'amministrazione fiorentina e difendendo le ragioni delle agenzie del nostro Paese di cui sostenne la maggiore affidabilità e la superiorità professionale (43)(43 bis).

“Ma che vale pure pe lu trattore?”: il “caso”Aci

Nel 1993 Badiani realizza, con la regia di Alessandro D'Alatri, una campagna televisiva per il cliente ACI che riprende volutamente lo stile e il linguaggio della commedia italiana degli anni 60.

La campagna è apprezzata dal pubblico ma scatena una polemica sui media intorno all’opportunità di un uso corretto dei dialetti in pubblicità.

L’Associazione Forche Caudine, nata per la “promozione della cultura Sannitica e meridionale”, arriva a minacciare azioni legali.

Il dibattito si estende fino a coinvolgere sociologi e linguisti (52)(53)(54).

Ruoli e Riconoscimenti

Ha fatto parte del Consiglio Direttivo dell'Art Directors Club Italiano e, per 9 anni consecutivi, del panel di Giuria del London International Advertising Awards (44)

E' stato inserito nel Who's Who of professionals (45). Nel 2019 gli è stato conferito un premio alla carriera (46).

Suoi lavori sono stati premiati nelle principali manifestazioni dedicate alla pubblicità tra cui Il Festival Internazionale della Creatività di Cannes (47)

Pubblicazioni

Articoli

Come editorialista e opinionista ha trattato in numerosi articoli argomenti inerenti al linguaggio, al costume, alla pubblicità e all'arte (49)(50)

Libri

Maurizio Badiani, Cento fogli sparsi, con prefazione di Ugo Nespolo, Edizione Numerata.
Maurizio Badiani, Adriano Aprà e altri autori, "Dibattito su Rossellini", Diabasis 2009 (3)
Maurizio Badiani e Gianfranco Marabelli, "Dalla matita al mouse.Due protagonisti storici della pubblicità italiana incontrano la generazione 3.0, 2018 Fausto Lupetti Editore (47)
Maurizio Badiani, "Avrei da ridire. Divagazioni su pubblicità e dintorni", 2020 (48)
Maurizio Badiani e altri autori, "Estinti saluti", Fausto Lupetti Editore, 2022

Note

1) scheda, su www.archiviodelcinemaitaliano.it.

2) Cinematografo.it

3) Adriano Aprà: Dibattito su Rossellini Ed.Diabasis, 2009 pagg.27,36,56,66,100,125,126,127,128

4) Lele Panzeri: C'ero una volta: vita di un creativo, Lupetti Editore, 2016, pag 174

5) 1° Annual Art & Copy Club, Ed.Sisar, Milano,1980

6) Pubblicità d'autore,The best italian advertising, a cura di Pasquale Barbella, Pierluigi Cerri,Raymond Gfeller, Till Neuburg, Electa Editore 1983, pag.46

7) Pubblicità Domani. Migliori campagne 1980, Febbraio 1981, pag.30

8) Maria Teresa Fusaro,Italia Orafa, Intervista a Maurizio Badiani, pagg.96,97,98

9) Pubblicità Domani. Migliori campagne 1980, Febbraio 1981, pag.42

10) Pubblicità d'autore, The best italian advertising, Electa Editore, 1983, pag.84

11) Gabriele Di Matteo, Un personaggio da film: Maurizio Badiani Max,anno XII,n.2, pag 132

12) Fabiana Giacomotti, La stella di Badiani brillerà a Roma, Italia Oggi, 5 Settembre, 92

13) Gianfranco Piacentini, I creativi che ci stuzzicano: Maurizio Badiani, Il Millimetro, n.109, pagg.106,107,108,109,110,111

14) https://www.luerzersarchive.com/en/magazine/commercial-detail/martini-35349.html

https://www.luerzersarchive.com/en/magazine/commercial-detail/martini-35350.html

15) Annual ADCI 1985 pag.153

Annual ADCI 1987 Lupetti & Co pag.206

Annual ADCI 1988 Lupetti & Co, pagg.294,295

16) Annual ADCI 1987 Lupetti & Co, pag.161

Annual Pubblicità in Italia 86/87, a cura di Pasquale Barbella ecc, Ed.l'Ufficio Moderno pag.362

17 ) China Martini, "In montagna piace calda",Target Parade, pag 86, Target Marzo Aprile 1987

18) ADVERTISING IN ITALY 86/87,Franco Giuliano Ed., pag.362

ADCI ANNUAL 1987, Lupetti & Co Editori, pag,161

19) Luisella Nicastri, Una campagna di successo:Diet Coke Superstar, Publitransport n.97

20) Maurizio Badiani, My Portfolio, Pubblicità Domani, anno XXI,n.2, pagg.34,35

21) Maria Teresa Cerretelli, Pazzi per la rossa, Class 6/1987, pagg.47,48

22) Annual ADCI 1985 pag.153

23) Annual ADCI 1988 Lupetti & Co, pagg.295, 296

24) ANNUAL ADCI 1987,Lupetti & Co pag,206

24 Bis) Pubblicità Domani, Marzo 1985, Dentro lo spot, McCann punta su Tognazzi in duplice versione

25) Market Espresso 1-31 Luglio 1985, pagg.20,21,Tognazzi per china Martini, intervista a Maurizio Badiani

26) TARGET Novembre/Dicembre 1986,Target Parade, "Strategia? Due dita, grazie!"

27) Only Selected Creativity-Creative Maurizio Badiani- Adeevee

28) Pubblicità storica Italiana & Memoria Televisiva

29) https://www.luerzersarchive.com/en/magazine/commercial-detail/25278.html

30) Annual ADCI 1987, Universo Ed. pag.402

31) Marina Cappa, Durban's, Come ridevamo, Pubblicità Domani 1989, pag.55,56

32) NUOVA ESPACE Annual Winner & Finalist, London International Advertising Awards,1992

33) Annual ADCI 1997 Lupetti Editore,pagg.93,94,95,100,101

34) Fabiana Giacomotti, La Twingo si scopre: esce nella sua forma reale in 4 spot, Italia Oggi, 30 Aprile 1994

35) Glauco Benigni,Twingo a colazione, Il Venerdì di Repubblica,18 Novembre 1996

36) Marina Cappa, L'automobile sgomma in vetta agli spot.Twingo:n.1, Il Giorno, 3/12/96

37) Benedetta De Micheli, Twingo gioca la carta del sorriso e si reclamizza come un dentifricio, Il Corriere della Sera,17/10/96

38) S.B.Spot Twingo anni 60, Il Secolo XIX,19/10/96

39) T.T.Dentifricio alla Twingo, La Repubblica, 20/10/96

40) Renault Twingo Spot 1997 - YouTube

41) Maurizio Badiani, Pubblicità Italia, Quinta Colonna 22 Luglio 1996 "Le colpe di Carosello"

42) Maurizio Badiani, Spot and Web 6 Febbraio 2017

43) Giovanni Santaniello: Bando per il Brand di Firenze.L'accusa di Badiani a Palazzo Vecchio: falsa democrazia, Spot and Web,2/8/2013

43 bis) Giovanni Santaniello: Bando per il Brand di Firenze: la Biagiotti non arretra, Spot and Web 2/8/2013

44) London International Advertising Awards, Winner & Finalist Annual, Editions 1994,1995,1996,1997,1998,1999,2000,2001

45) International WHO's WHO of Professional 1999 edition, vol.2, pag.847, Gibraltar Publishing Inc.

46) Media Key, 20 giu 2019: Maurizio Badiani.I successi di una vita, www.mediakey.tv

47) Maurizio Badiani e Gianfranco Marabelli, Dalla matita al mouse, 2018 Fausto Lupetti Editore

48) Maurizio Badiani, Avrei da ridire, Divagazioni su pubblicità e dintorni, 2021

49) Maurizio Badiani, Author at Spot and Web

50) Maurizio Badiani, Il Giornale dell'Arte, Allemandi Editore, n.305 / 375 / 406 / 411 / 420 / 431

51) Maurizio Badiani, Patasnella: il più bravo è stato il cliente, TV Key Luglio/Agosto 2010, n.280