Gesù lava più bianco

Gesù lava più bianco è un saggio di Bruno Ballardini pubblicato per la prima volta nel 2000, riedito nel 2006 e tradotto in 10 Paesi.

Gesù lava più bianco Ovvero come la Chiesa inventò il marketing
Autore	Bruno Ballardini
1ª ed. originale	2000
Genere	saggio
Sottogenere	inchiesta giornalistica
Lingua originale	italiano

Contenuto

L'idea originaria del libro nasce da una dichiarazione di monsignor Ernesto Vecchi, il 2 ottobre 1997. Rispondendo alla domanda «La Chiesa ha preso lezioni di marketing?», questi rispose: «Scherziamo? La Chiesa può solo darne di lezioni. Il marketing? Ha cominciato Gesù, già duemila anni fa». Prendendo spunto da questa frase, l'autore si propone di identificare e analizzare - da San Paolo all'elezione di Papa Benedetto XVI - le tecniche di marketing e di comunicazione adottate dalla Chiesa cattolica fin dalle sue origini e i rituali e tutta l'impalcatura teologica che ne derivano. Ricostruendo passo passo la secolare capacità strategica delle alte gerarchie ecclesiastiche svela i retroscena soggiacenti alla propaganda e al pragmatismo religiosi, offrendo un contributo interdisciplinare (sociologico, etnologico, antropologico e psicologico) per una lettura alternativa della Chiesa cattolica romana, che egli definisce come "l'azienda multinazionale" con le strategie più efficaci e più intrusive della storia occidentale.

Bruno Ballardini individua 5 punti strategici di marketing, con cui spiega il successo planetario della Chiesa cattolica:

1. un logo riconoscibile da tutti: la croce
2. punti vendita ai quattro angoli del pianeta: le chiese
3. campagne di marketing e pubblicità per secoli sapientemente orchestrate dalla Casa-Madre
4. un amministratore delegato riverito: il Papa
5. un prodotto "superiore" distribuito gratuitamente: la dottrina

Edizioni

• 1ª edizione, Minimum Fax, 2000. ISBN 8887765154
• 2ª edizione, Minimum Fax, 2005. ISBN 8875210632
• 3ª edizione, Minimum Fax, 2006. ISBN 8875211140
• 4ª edizione, Minimum Fax, 2014. ISBN 8875215480
• 5ª edizione, Minimum Fax, 2018. ISBN 8875219109

Edizioni estere

• (PT) Jesus Lava Mais Branco, Ou Como a Igreja Inventou o Marketing, Campo das Letras, Porto 2003 (ISBN 9789726106357)
• (DE) Jesus wäscht weißer. Wie die Kirche das Marketing erfand, Tropen Bei Klett-Cotta, Berlin 2005 (ISBN 3932170776)
• (FR) Jésus lave plus blanc: Ou comment l'Eglise catholique a inventé le marketing, Liana Levi, Paris 2006 (ISBN 2867464153)
• (FR) Jésus lave plus blanc: Ou comment l'Eglise catholique a inventé le marketing, Editions du Boréal, Montréal 2006 (ISBN 2764604947)
• (ES) Jesús lava más blanco: Como La Iglesia Invento El Marketing, libros del Zorzal, Buenos Aires 2007 (ISBN 9789875990302)
• (ES) Jesús renta més blanc, O com l'Església va inventar el màrqueting, Editorial Mina, Barcelona 2007 (ISBN 8496499677)
• (PL) Jezus, i biel stanie się jeszcze bielsza, Jak Kościół wymyślił marketing, W.a.B., Warszawa 2008 (ISBN 8374144092)
• (PT) Jesus Lava Mais Branco, Ou Como a Igreja Inventou o Marketing, Gryphus, Rio de Janeiro 2010 (ISBN 978-85-60610-44-0)
• (NL) Jezus wast witter dan wit, Mouria, Amsterdam 2010 (ISBN 9789045841861)
• (HR) Isus pere bjelje: Kako je Crkva izmislila marketing, Fraktura, Zaprešić 2010 (ISBN 978-953-266-161-3)