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ISO/TC289

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ISO/TC 289 "Brand evaluation" è il Comitato Tecnico n. 289 del Organizzazione internazionale per la normazione (ISO) istituito nel 2014 per sviluppare standard nell'area della valutazione dei Brand, in italiano definito come "marca".[1]

La norma ISO 20671:2019 definisce il Brand come: beni immateriali, compresi ma non limitati a, nomi, termini, segni, simboli, loghi e disegni o una combinazione di questi, intesi a identificare merci, servizi o entità, o una combinazione di questi, creando immagini e associazioni distintive nelle menti delle parti interessate, generando in tal modo vantaggi/valori economici.

Storia modifica

Nel gennaio 2014 il Technical management Board dell'ISO (TMB) ha deciso di creare un nuovo comitato tecnico ISO chiamato ISO/TC 289. Il primo incontro plenario si è tenuto il 25-26 settembre 2014 a Pechino, ospitato dalla Standardization Administration of China (SAC) e dal China Council for Brand Development (CCBD).[2] La prima riunione del Gruppo di Lavoro (Working Group) 1 (WG1) di ISO/TC 289 si è tenuta a Shenzhen (Cina), dall'11 al 12 novembre 2015 organizzato dal China Council for Brand Development (CCBD).[3][4][5] [6]

Il primo incontro del secondo gruppo di lavoro ISO/TC 289/WG2 si è tenuto a Roma (Italia), dal 21 al 23 gennaio 2019 organizzato dall'UNI (Ente nazionale italiano di unificazione)

Scopo modifica

L'attuale ambito di applicazione di ISO/TC 289 si concentra principalmente sulla standardizzazione nel campo della valutazione del brand. l'attività principale di ISO/TC 289 è lo sviluppo di standard internazionali a supporto della pratica internazionale di valutazione e gestione del brand.

Organizzazione modifica

ISO/TC 289 ha attualmente la seguente organizzazione:

  • Presidente (2022-2027) - David Haigh (Gran Bretagna)
  • Segreteria tecnica Anran LV (Cina)


  • ISO/TC 289/CAG Gruppo consultivo del presidente (Chairman’s Advisory Group) – (Convenor) coordinatore fino al 2024: Pingjun Liu (Cina).
  • ISO/TC 289/JWG 4:Gruppo congiunto ISO/TC 289 - ISO/TC 228: Valutazione del brand - Città turistiche - – (Convenor) coordinatore fino al 2024: Tienan Li (Cina)
  • ISO/TC 289/WG 1: Processo di valutazione del brand – (Convenor) coordinatori fino al 2023: Gerhard Hrebiceck (Austria)
  • ISO/TC 289/WG 2: Implementazione/Linee guida – (Convenor) coordinatore fino al 2024: Claudio Barella (Italia).
  • ISO/TC 289/WG 3: Revisione di ISO 10668 – (Convenor) coordinatore fino al 2024: David Haigh (Gran Bretagna).
  • ISO/TC 289/TG 1: Gruppo di attività di comunicazione – (Convenor) coordinatore fino al 2022: Patricia McQuillan (Canada).
  • ISO/TC 289/TG 2: Raccogliere concetti e filosofie presenti sul mercato e sviluppare termini e definizioni – (Convenor) coordinatori fino al 2023: Zeshi Yang (Cina).


  • Presidente (2014-2021) – Bobby J.Calder (USA)[1]

ISO/TC 289 ha 12 paesi partecipanti e 24 paesi osservatori.

Standard pubblicati modifica

norme ISO pubblicate sotto la diretta responsabilità della ISO / TC 289:

'Valutazione del brand'

  • ISO 10668:2010 valutazione del brand - Requisiti per la valutazione monetaria del brand
  • ISO 20671-1:2021 valutazione del brand - Principi e fondamenti

Norme ISO in fase di sviluppo con responsabilità diretta della ISO / TC 289:

Note modifica

  1. ^ a b https://www.iso.org/committee/5065082.html
  2. ^ Copia archiviata, su brand-intl.cn. URL consultato il 22 marzo 2020 (archiviato dall'url originale il 27 aprile 2017).
  3. ^ Copia archiviata, su brand-intl.cn. URL consultato il 22 marzo 2020 (archiviato dall'url originale il 27 aprile 2017).
  4. ^ https://themasb.org/global-standards-organization-calls-for-annual-brand-evaluations/
  5. ^ https://www.ansi.org/news_publications/news_story?menuid=7&articleid=1f201c08-4dd3-45ef-bef7-4502fa051032
  6. ^ https://books.google.it/books?id=rWGWDwAAQBAJ&pg=PA122&lpg=PA122&dq=iso+tc+289+brand+evaluation&source=bl&ots=w5oF9cb2PG&sig=ACfU3U2yGkqXkXfxcr7howRF37y-klf1ig&hl=it&sa=X&ved=2ahUKEwj7_7LFkNHlAhWFDuwKHbv3BF04ChDoATAEegQICRAB#v=onepage&q=iso%20tc%20289%20brand%20evaluation&f=false
  7. ^ https://www.iso.org/standard/77636.html?browse=tc
  8. ^ https://www.iso.org/standard/75306.html

Voci correlate modifica

Collegamenti esterni modifica

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