Copywriter: differenze tra le versioni
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Il '''
==Copywriter e Art Director nella pubblicità classica==
In un'agenzia di pubblicità classica il
Ciascuna [[campagna pubblicitaria]] viene progettata dalla coppia creativa a partire dal concept, e declinata sul mezzo o sui media pianificati per raggiungere nel modo più conveniente il segmento di pubblico a cui la comunicazione è diretta. Se si tratta di una campagna in uscita sulla stampa quotidiana o periodica, o in affissione, la coppia creativa produce [[Impaginazione|bozze]] delle pagine o dei manifesti. Se si tratta di televisione, si produce generalmente uno [[storyboard]] che dettaglia lo sviluppo audio e video del telecomunicato. A volte, per trasmettere in modo più semplice e sintetico lo spirito del telecomunicato, si preferisce presentare un semplice script accompagnato da una o più immagini-chiave. I materiali progettati dalla coppia creativa, dopo essere stati sottoposti al giudizio del direttore creativo, vengono presentati al cliente dall'[[account]]. Il cliente, a sua volta può approvare le proposte, respingerle, o chiedere approfondimenti e modifiche. Le campagne pubblicitarie sono solitamente il frutto di una lunga mediazione tra le parti (cliente da un lato, agenzia e creativi dall'altro).
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{{citazione|In media la gente legge l'headline 5 volte più spesso che non la body-copy. Quando hai scritto il tuo headline hai già speso 80 centesimi del tuo dollaro. ([[David Ogilvy]])}}
Il
* elabora la strategia di comunicazione
* scrive i testi dei discorsi 'ufficiali' di politici o imprenditori
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* scrive i dialoghi degli spot pubblicitari
Il tono e lo stile scelto si adatta sia rispetto al mezzo scelto (TV, stampa, internet, un discorso davanti a una platea, eccetera) sia rispetto alle caratteristiche dell'utente finale (al quale fa riferimento la pubblicità). Questo può cambiare notevolmente da un contesto all'altro: può essere l'elettore di un partito oppure il suo detrattore, l'utente di un sistema informatico oppure quello di una lavandaia, una casalinga, uno studente, eccetera. Una persona che voglia diventare copywriter deve conoscere e usare perfettamente la [[grammatica]] della lingua usata, nonché le tecniche di scrittura dei diversi lessici in uso settoriale: divulgativo, retorico, scientifico, eccetera. Più un
== Il ruolo del
In linea di massima oggi si privilegia uno stile estremamente sintetico ma anche più specifico e modulato nei contenuti. Questa tendenza è stata fortemente incentivata dalla sempre maggiore importanza che ha assunto [[internet]], mezzo che propone titoli e descrizioni dettagliate secondo le aree semantiche d'interesse, correlate ai fini SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing). L'uso della lingua inglese, solitamente più sintetica di quella italiana, è lo standard di riferimento. La ricchezza di contenuti di un sito, l'ampiezza delle risposte mirate ai target di riferimento concorrono ad una positiva esperienza di navigazione. L'engagement (il coinvolgimento) dell'utente nella navigazione di un sito è una delle più importanti misure utilizzati dai motori di ricerca per determinare i ranking nelle pagine [[Search engine results page|SERP]] (Search Engine result Page). A questo proposito concorre grandemente la qualità (e l'originalità) dei contenuti scritti, per la strategica importanza dei valori semantici in essi espressi.
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