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Riga 1: Il '''redattore pubblicitario''' o '''''copywriter''''' è la persona che scrive tutte le parole della pubblicità (testi per annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati, e così via). Lavora all'interno di un'[[agenzia pubblicitaria]]. Insieme al [[Direttore artistico (pubblicità)\|Direttore artistico]] forma la coppia creativa. Il redattore pubblicitario e il direttore artistico sono coordinati da un [[direttore creativo]] che può, a sua volta, essere o un redattore pubblicitario o un direttore artistico di maggiore esperienza. Nel reparto creativo di una grande agenzia di norma lavorano molte coppie creative. ==Redattore pubblicitario e Direttore artistico== In un'agenzia di pubblicità classica il redattore pubblicitario e il direttore artistico lavorano sempre insieme, integrando le parole e le immagini della comunicazione pubblicitaria. Entrambi elaborano idee creative a partire da una strategia creativa. Questa viene solitamente prodotta all'interno dell'agenzia, dal reparto strategico (se c'è) o dal reparto [[Key account manager\|account]], e risponde al [[Agenzia_pubblicitaria#Brief\|brief]] (il complesso delle informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, il suo posizionamento, il suo pubblico, i suoi obiettivi di comunicazione) che il reparto marketing dell'azienda cliente ha formulato. A volte è il redattore pubblicitario stesso a formulare una proposta strategica (''copy strategy'') a partire dal brief del cliente, o a dettagliare la strategia creativa prodotta dall'agenzia. Il cuore di una strategia creativa, e di una copy strategy, è il ''concept'': l'idea distintiva e originale che promuove il prodotto rispondendo alle richieste espresse nel brief. ~~A volte è il redattore pubblicitario stesso a formulare una proposta strategica (''copy strategy'') a partire dal brief del cliente, o a dettagliare la strategia creativa prodotta dall'agenzia.~~ Ciascuna [[campagna pubblicitaria]] viene progettata dalla coppia creativa a partire dal concept, e declinata sul mezzo o sui media pianificati per raggiungere nel modo più conveniente il segmento di pubblico a cui la comunicazione è diretta. Se si tratta di una campagna in uscita sulla stampa quotidiana o periodica, o in affissione, la coppia creativa produce [[Impaginazione\|bozze]] delle pagine o dei manifesti. Se si tratta di televisione, si produce generalmente uno [[storyboard]] che dettaglia lo sviluppo audio e video del telecomunicato. A volte, per trasmettere in modo più semplice e sintetico lo spirito del telecomunicato, si preferisce presentare un semplice script accompagnato da una o più immagini-chiave. I materiali progettati dalla coppia creativa, dopo essere stati sottoposti al giudizio del direttore creativo, vengono presentati al cliente dall'[[account]]. Il cliente, a sua volta può approvare le proposte, respingerle, o chiedere approfondimenti e modifiche. Le campagne pubblicitarie sono solitamente il frutto di una lunga mediazione tra le parti (cliente da un lato, agenzia e creativi dall'altro). l▼ ~~Il cuore di una strategia creativa, e di una copy strategy, è il ''concept'': l'idea distintiva e originale che promuove il prodotto rispondendo alle richieste espresse nel brief.~~ Ciascuna [[campagna pubblicitaria]] viene progettata dalla coppia creativa a partire dal concept, e declinata sul mezzo o sui media pianificati per raggiungere nel modo più conveniente il segmento di pubblico a cui la comunicazione è diretta. ▲Se si tratta di una campagna in uscita sulla stampa quotidiana o periodica, o in affissione, la coppia creativa produce [[Impaginazione\|bozze]] delle pagine o dei manifesti. Se si tratta di televisione, si produce generalmente uno [[storyboard]] che dettaglia lo sviluppo audio e video del telecomunicato. A volte, per trasmettere in modo più semplice e sintetico lo spirito del telecomunicato, si preferisce presentare un semplice script accompagnato da una o più immagini-chiave. I materiali progettati dalla coppia creativa, dopo essere stati sottoposti al giudizio del direttore creativo, vengono presentati al cliente dall'[[account]]. Il cliente, a sua volta può approvare le proposte, respingerle, o chiedere approfondimenti e modifiche. Le campagne pubblicitarie sono solitamente il frutto di una lunga mediazione tra le parti (cliente da un lato, agenzia e creativi dall'altro). l ==Il ruolo del redattore pubblicitario ==

Copywriter: differenze tra le versioni