MTV (Italia): differenze tra le versioni

Con il lancio di MTV in Italia aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per quasi tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile alla storica versione europea: continuano infatti a essere riproposti quasi tutti i programmi paneuropei dell'emittente in lingua inglese non sottotitolati. Con l'arrivo in Italia di MTV debuttano nuovi vj italiani come [[Victoria Cabello]], [[Alessandra De Siati]] e [[Andrea Pezzi]], che naturalmente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri vj di MTV Networks Europe fino al novembre 1997. Successivamente fa la sua prima apparizione [[Daniele Bossari]] su ''[[Dancefloor Chart]]'', la classifica dance di MTV, nel marzo 1998.

Rete A e MTV restano assieme fino al 1º maggio 2001, giorno della ''MTV Regeneration''. Nel 2001, infatti, [[Telecom Italia Media]], ramo della compagnia telefonica [[TelecomTIM Italia(azienda)|TIM]] che si occupa di mass media, dopo aver acquistato le frequenze di [[Telemontecarlo]] (canale generalista) e [[TMC 2]] (canale anch'esso generalista, ex [[Videomusic]]), trasforma rispettivamente le due reti in [[LA7]] e MTV, abbandonando quindi le frequenze di [[Rete A]]. Dopo il suo trasferimento su TMC 2, MTV viene in possesso dell'archivio di Videomusic fatto di programmi, interviste, concerti e videoclip inerenti agli anni d'oro della musica italiana e internazionale realizzati in 17 anni di Videomusic e TMC 2. Rete A-MTV diventa dunque Rete A-Viva; il marchio di TMC 2, inizialmente affiancato a quello di MTV, scompare poi definitivamente alcuni mesi dopo (analogamente a quanto accaduto con il marchio di TMC sulla neonata [[LA7]]).

Con il cambio di frequenze, il palinsesto di MTV rimane invariato per numerosi anni, introducendo allo stesso tempo numerosi anime e programmi di attualità che hanno da sempre caratterizzato la seconda serata della rete. Proseguono le puntate di ''[[Total Request Live (Italia)|Total Request Live]]'' che, per l'occasione, si trasferisce definitivamente negli uffici del Centro Culturale Sardo che affacciano su Piazza Duomo, di ''[[MTV Select]]'', che nel suo salotto continua ad ospitare numerosi volti del mondo della musica e di ''[[Brand:New]]'', programma dedicato a coloro che vogliono scoprire le nuove tendenze musicali. Sono inoltre numerosi gli inediti show lanciati in questo periodo che riescono comunque a godere di un discreto successo: primo tra tutti ''MTV Supersonic'' che offre 90 minuti di musica live di uno specifico artista, ''[[Videoclash]]'', ''[[Loveline]]'', e molti altri ancora.

Tra il 2003 e il 2004 viene inoltre allargata notevolmente l'offerta di MTV sulla [[Televisione satellitare|piattaforma satellitare]] [[Sky Italia]] con il lancio di: [[MTV Hits (Italia)|MTV Hits]], [[MTV Brand New]], [[Paramount Comedy (Italia)|Paramount Comedy]] (che nel 2007 diventerà [[Comedy Central (Italia)|Comedy Central]]) e [[Nickelodeon (Italia)|Nickelodeon]].

Nel 2007, MTV Italia festeggia i suoi primi dieci anni di vita e per l'occasione il tradizionale appuntamento dell'''[[MTV Day]]'' viene spostato per la prima volta da Bologna alle due più importanti città italiane: [[Roma]], in Piazza San Giovanni, e [[Milano]], nella cornice di Piazza del Duomo<ref>[http://www.mtv.it/news/news-detail.asp?idnews=20868 MTV DAY 2007 - Notizie online MTV<!-- Titolo generato automaticamente -->]</ref>. Tutti i vj, che nel frattempo avevano abbandonato MTV per proseguire la carriera altrove, si riuniscono in occasione del decimo anniversario della rete. Vengono inoltre rispolverati dagli archivi di MTV Italia numerosi show che hanno fatto la storia della rete, i quali sono stati riproposti sotto forma di classifica, condotta da [[Francesco Mandelli]] per rivivere gli anni di gloria del canale. Il 1º ottobre 2007 cominciano su Sky le trasmissioni dei nuovi canali: [[MTV Classic (Italia)|MTV Gold]], [[MTV Pulse (Italia)|MTV Pulse]] e [[VH1|VH1 Europe]].

Con il passare degli anni continuano, però, ad aumentare le produzioni americane non musicali, come: ''[[A Shot at Love with Tila Tequila]]'', ''[[America's Most Smartest Model]]'', ''[[The Hills]]'', ''[[Jersey Shore (programma televisivo)|Jersey Shore]]'', i quali almeno per un primo momento sembrano occupare almeno la seconda — o addirittura la terza — serata di MTV Italia.

Il 17 maggio 2010 sul [[Televisione digitale terrestre|digitale terrestre]] sbarca MTV+ (che poi diventerà [[MTV Music (Italia)|MTV Music]] dal 1º marzo 2011), canale dedicato solamente alla musica. Da questo momento in poi, MTV trasmette perlopiù programmi non musicali italiani e statunitensi, per la maggior parte dedicati all'attualità o al mondo dei giovani. Lo spazio alla musica occupa le prime ore della notte e quelle del primo mattino nei giorni feriali. Alcuni programmi che per un notevole periodo han resistito alla trasformazione di MTV sono stati ''[[Hitlist Italia]]'', la classifica dei dischi più venduti in Italia, ''[[Total Request Live (Italia)|Total Request Live]]'', la classifica dei 10 video più richiesti dai telespettatori alternati da esibizioni dal vivo ed interviste, e ''[[Loveline]]'', programma dedicato al mondo del sesso e del sentimento rivolto a un pubblico di qualsiasi età.

Il 1º luglio 2011 MTV si uniforma alla rispettiva versione statunitense lanciando un nuovo logo, privo della [[tagline]] ''"Music Television"'', e un nuovo sito web. Dalla stessa data inizia la trasmissione in [[16:9]]<ref>{{Cita web|url=http://www.davidemaggio.it/archives/41988/dm-live24-2-luglio-2011-mtv-in-169-situazione-amara-per-agrodolce-durso-marketta-editoriale-ma-casuale-la-cipriani-senza-una-chiappa|titolo=DM LIVE24: 2 LUGLIO 2011. MTV IN 16:9, SITUAZIONE AMARA PER AGRODOLCE, D'URSO-MARKETTA EDITORIALE MA CASUALE, LA CIPRIANI SENZA UNA CHIAPPA|sito=DavideMaggio.it|accesso=2021-08-18}} </ref>. ColCon il nuovo anno, precisamente il 23 febbraio 2012, vengono ufficializzati i cambiamenti della nuova stagione, che vedono l'arrivo di numerose [[serie televisiva|serie televisive]] [[Stati Uniti d'America|statunitensi]] come ''[[Buffy l'ammazzavampiri]]'', ''[[Girls (serie televisiva)|Girls]]'', ''[[Modern Family]]'', ''[[New Girl]]'', nuove produzioni locali ispirate dal successo del docureality ''[[Ginnaste - Vite parallele]]'' e nuovi [[Format televisivo|format]] originali per l'Italia come ''[[Mario (serie televisiva)|Mario]]'' e ''[[La prova dell'otto]]'' di [[Caterina Guzzanti]].

Conseguentemente si decide di spostare tutta la programmazione musicale su [[MTV Music (Italia)|MTV Music]], dove continuano a essere trasmesse alcune delle produzioni abbandonate dal canale madre come ''Behind the Music'', ''[[MTV Storytellers|Storytellers]]'' o ''[[Hitlist Italia]]'' (quest'ultimo ridotto a semplice contenitore di video), i vari concerti organizzati da MTV in Europa con ''MTV World Stage'', le classifiche dei dischi più venduti e rotazioni dei videoclip principalmente del presente<ref name="autogenerato1">{{Cita web|url=https://antoniogenna.com/2012/07/19/lautunno-2012-di-mtv-cambiamento-verso-lintrattenimento-arrivano-girls-new-girl-modern-family-e-buffy/|titolo=» L’autunno 2012 di MTV… cambiamento verso l’intrattenimento, arrivano Girls, New Girl, Modern Family e Buffy! Antonio Genna Blog|lingua=it-IT|accesso=2021-08-18}}</ref>. Su MTV, invece, viene dedicata una parte sempre più esigua del palinsesto alla trasmissione dei videoclip con il contenitore ''Only Hits'', che dapprima occupa le prime ore del mattino, poi quelle della tarda notte, per sparire definitivamente nel 2014. Gli unici programmi musicali che resistono sono dunque i grandi eventi dal vivo come gli ''[[MTV Video Music Awards]]'', ''[[MTV Europe Music Awards]]'', i ''[[TRL Awards]]'' (fino al 2012) e gli ''[[MTV Awards (Italia)|MTV Awards]]'' italiani (dal 2013 al 2017).

Il 13 giugno 2015 il quotidiano ''[[La Repubblica (quotidiano)|la Repubblica]]'' annuncia l'acquisto dell'LCN 8 da parte di [[Sky Italia]]<ref>{{Cita web|url = http://www.calcioefinanza.it/2015/06/13/sky-mtv-tasto-8-del-telecomando/|titolo = Sky tratta con MTV e punta al tasto 8 del telecomando|accesso = 27 giugno 2015}}</ref><ref>{{Cita web|url = http://www.calcioefinanza.it/2015/06/26/telenorba-sky-mtv-canale-8-digitale-terrestre/|titolo = Mina TeleNorba sulle mire di Sky per il canale 8 del digitale|accesso = 27 giugno 2015}}</ref>. L'operazione avviene il 31 luglio, quando Sky acquista la società [[Nuova Società Televisiva Italiana|MTV Italia S.r.l.]] e di conseguenza la posizione 8 del digitale terrestre, lasciando a Viacom la proprietà del marchio MTV<ref>{{cita web|url=http://www.digital-news.it/news/sky-italia/40617/sky-italia-acquista-da-viacom-il-canale-8-del-digitale-terrestre|titolo=Sky Italia acquista da Viacom il canale 8 del digitale terrestre}}</ref> (e poi ''MTV8'') fino al 18 febbraio 2016, quando quest'ultimo diventa [[TV8 (Italia)|TV8]]. Di conseguenza, il giorno dopo viene lanciato il nuovo canale MTV Next, esclusivamente a pagamento all'interno dell'offerta televisiva di [[Sky Italia]] con una programmazione simile alla precedente, che dal 28 marzo 2016 ha ripreso il nome originale<ref>{{Cita web|url = https://www.repubblica.it/economia/2015/07/31/news/sky_si_compra_mtv_e_il_canale_8_del_digitale-120215371/|titolo = Sky si compra Mtv e il canale 8 del digitale terrestre|data=31 luglio 2015|accesso = 23 gennaio 2020}}</ref>.

La figura del ''VJ'' risale alla nascita del canale statunitense [[MTV]] nel 1981, per essere poi riproposta nella versione italiana del canale. I [[VJ]] che si sono succeduti negli anni sono stati numerosi: fra i volti noti, vi sono stati: [[Enrico Silvestrin]], [[Andrea Pezzi]], [[Fabio Volo]], [[Victoria Cabello]], [[Camila Raznovich]], [[Giorgia Surina]], [[Marco Maccarini]], [[Alessandro Cattelan]], [[Paola Maugeri]], [[Valeria Bilello]], [[Francesco Mandelli]], [[Federico Russo]], [[Carolina Di Domenico]], e [[Daniele Bossari]]. Tramite il programma ''Cercasi VJ'', una sorta di video-casting, alcuni ragazzi sono diventati conduttori della rete. Con la radicale trasformazione del canale, divenuto rete generalista, oltre ai programmi musicali scompare anche la figura del VJ.