Nel commercio italiano si trovano diverse varianti. In tutte, lo slogan presente nel retro della confezione è "Diana in ogni dettaglio", ed è posto sotto la marca.
I pacchetti hanno diversidiverso [[design]],aspetto: quello tradizionale è composto dalla scritta Diana in verticale a destra con dei piccoli [[Rombo (geometria)|rombi]] sparsi, altri sono stati prodotti occasionalmente, come quello per il 150º anniversario d'[[unità d'Italia]]. Nel 2014 il pacchetto cambia look con la scritta bianca Diana in orizzontale contornata da una "D" somigliante ad un triangolo avente il colore che corrisponde al tipo di sigaretta. Il resto del pacchetto è bianco con linee sottili grigie che girano attorno al pacchetto. Oltre alle sigarette preconfezionate, esistono due tipi di trinciati: "Diana da 20g" e "Diana Volume da 15g".
