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Adidas Yeezy

brand di Kanye West in collaborazione con Adidas

Adidas Yeezy è stata la linea di moda in collaborazione tra il rapper statunitense Kanye West e l'azienda di abbigliamento sportivo tedesca Adidas, iniziata nel febbraio 2015 e terminata nell'ottobre 2022, in seguito alle dichiarazioni antisemite dell'artista.[1][2][3]

Logo di Adidas Yeezy
Adidas Yeezy Boost 350 nella colorazione "Pirate Black"

Oltre alle iconiche sneakers,[4] tra i suoi prodotti si contano magliette, felpe, giacche, pantaloni, biancheria intima, calze, ciabatte e pantofole.

Storia modifica

 
Kanye West, soprannominato Yeezy

Kanye West aveva già realizzato una scarpa per Adidas nel 2006, ma fu reso di dominio pubblico solo 10 anni dopo.[5][6] West quindi lavorò con Nike per cinque anni, nel corso dei quali furono rilasciate tre linee di scarpe.[5][7] L'accordo tra Nike e West prevedeva che quest'ultimo potesse lavorare anche con Louis Vuitton e Reebok, quest'ultima di proprietà Adidas.[5] Nel 2013, la collaborazione tra Kanye West e Nike terminò.[5] Secondo quanto trapelato sui media, la motivazione sarebbe stata di carattere economico, con Nike che non garantiva a West le royalties richieste.[5] A febbraio 2015, un anno e tre mesi dopo la conferma della collaborazione tra Adidas e Kanye West, la collaborazione debuttò ufficialmente. "Yeezy Season 1" era molto attesa e celebrità come Rihanna, Diddy e Kim Kardashian erano alla prima mostra. Anche "Yeezy Season 2" e "Yeezy Season 3" registrarono notevoli successi nelle loro uscite.[8]

Durante la pandemia COVID-19 del 2020, Yeezy ricevette un prestito del programma di protezione dello stipendio da 2 a 5 milioni di dollari per aiutarlo a mantenere i suoi 106 dipendenti.[9]

Abbigliamento modifica

"Yeezy Season 1" fu rilasciato il 29 ottobre 2015 e fu la prima collezione di abbigliamento a uscire.[10] Questa collezione era nota per il suo stile prêt-à-porter essenziale, che richiamava abiti militari e color carne.[11] I prezzi variavano da $600 per i pantaloni della tuta a $3.000 per le giacche. Sebbene le calzature si esaurissero rapidamente, la collezione di abbigliamento no.[12] West rivelò in un'intervista del 2018 di essere in trattative con Louis Vuitton per un affare di abbigliamento da 30 milioni di dollari. L'accordo fu approvato dal consiglio di amministrazione di LVMH e West rimase senza partner di abbigliamento. Dopo lo spettacolo "Yeezy Season 1", Adidas ha annunciò che non avrebbe più fatto parte dell'abbigliamento Yeezy, concentrandosi invece sulla collezione di calzature con West.[12]

Con la sesta stagione di Yeezy, Adidas e West reintrodussero diversi articoli di abbigliamento con il marchio Adidas.[12] La sesta stagione fu presentata per la prima volta nel gennaio 2018, con una campagna pubblicitaria con protagonista la pornostar Lela Star (nota per la sua somiglianza con Kim Kardashian), così come Paris Hilton e altri modelli.[13] I partecipanti furono truccati per assomigliare alla moglie. Infatti West avrebbe in seguito utilizzato nuovamente Star come modella per una campagna di scarpe del giugno 2018.[14]

Modelli di scarpe modifica

Esistono diversi modelli di yeezy tra cui 350, 750 e 950 mentre i modelli più recenti sono le yeezy 380, 500 e 700 con diverse colorazioni disponibili.

Yeezy Boost 750 modifica

L'8 febbraio 2015 fu reso noto che il primo modello di scarpe realizzato da Kanye West per Adidas si sarebbe chiamato Yeezy Boost 750. Il 10 febbraio furono rese pubbliche le prime immagini, mentre il 14 febbraio furono ufficialmente messe in vendita in una tiratura limitata, soltanto per coloro le avessero prenotate attraverso l'app di Adidas. Con una disponibilità limitata a 9000 esemplari, le Yeezy Boost 750 "Light Brown" furono vendute nella zona di New York e si esaurirono in 10 minuti.[15] Tra il 21 e il 28 febbraio, furono rese disponibili in un maggior numero di negozi, al prezzo di 350$.[16]

L'11 giugno 2016, con il rilascio della "Yeezy Season 2", fu presentato il nuovo modello di Yeezy Boost 750, "Glow in the Dark", a cui seguì un ulteriore modello, "Chocolate". Il prezzo di queste scarpe rimase a 350$.

Yeezy Boost 350 modifica

 
Adidas Yeezy Boost 350 "Oxford Tan".

Il 27 giugno 2015 fu rilasciato in tutto il mondo il secondo modello di scarpe della linea "Yeezy Season 1", le Adidas Yeezy Boost 350.[17] Di colore bianco e grigio, presero il nome di "Turtle Dove". Il 22 agosto successivo ne fu rilasciata la prima variante, di colore nero, dal nome "Pirate Black".[18] Un'ulteriore variante, color verde oliva e chiamata "Moonrock", fu riservata ai venditori della linea "Yeezy Season 1".[19] La quarta e ultima variante della Season 1 fu chiamata "Oxford Tan", color marrone chiaro.[20] Agli inizi del 2016, fu rilasciata una rivisitazione del modello "Pirate Black": furono infatti inclusi dei supporti aggiuntivi e un'imbottitura sul tacco.[21] Tutte le varianti di questa scarpa furono vendute al prezzo di 200$.[22] Il 27 agosto 2016, le Yeezy Boost 350 furono rese disponibili anche in taglie da bambino, nelle varianti "Turtle Dove" e "Pirate Black".[23]

Yeezy 950 Boost modifica

Le Yeezy 950 Boost furono rilasciate il 29 ottobre 2015, online e soltanto in alcuni negozi selezionati.[24] Facenti parte della "Yeezy Season 1", furono rese disponibili in quattro colorazioni: "Peyote", "Moonrock", "Chocolate" e "Pirate Black". Il prezzo di ogni modello è di 585$, che l'ha portato a essere il più costoso della linea.[24][25] Le Yeezy 950 Boost hanno esteso la collaborazione tra Kanye West e Adidas al di fuori delle sole sneakers, venendone realizzato anche un modello "a stivale" (duckboot) di color verde militare.[26]

Yeezy 350 Football Boost modifica

Il 15 settembre 2016 furono rese disponibili le Adidas Yeezy 350 Football Boost "Turtle Dove".[27] Fu il primo modello della collaborazione volto agli sportivi. Basata sull'aspetto delle classiche Yeezy Boost 350, con alcuni ritocchi affinché potesse prestarsi allo sport.[28] Realizzate specificamente per il football americano, hanno fatto la loro prima apparizione in occasione dello NFL Kickoff Game 2016. DeAndre Hopkins, giocatore degli Houston Texans, ha ricevuto 6000$ di multa dalla NFL poiché non rispettava le policy relative all'abbigliamento degli atleti.[29]

Boost 350 V2 modifica

 
Adidas Yeezy Boost V2 "Zebra".

Le Yeezy Boost 350 V2 "Beluga" furono presentate come parte della "Yeezy Season 3" e furono rilasciate il 24 settembre 2016.[30] Considerate una sorta di rivisitazione delle classiche Yeezy Boost 350, presentano alcune differenze estetiche quali una colorazione diversa, la rimozione della linguetta sul tacco e una striscia attorno al lato esterno della scarpa recante la scritta speculare "SPLY-350". La suola fu resa trasparente. La variante "Beluga" è di colore prevalentemente grigio, con una striscia arancione sulla quale campeggia la già citata scritta "SPLY-350", con i caratteri di colore nero. Il 23 novembre successivo furono rilasciate tre nuove colorazioni: "Copper", "Green" e "Red". Il 25 febbraio 2017 fu rilasciata la variante "Zebra", esaurita e resa nuovamente disponibile dal 24 giugno. Quest'ultima, con le sue strisce nere su un'inedita sovrapposizione bianca ha fatto sì che fossero largamente ricercate dagli appassionati.[31] Il 29 aprile 2017 fu rilasciato il modello "Cream White". Successivamente, il 18 novembre 2017 viene rilasciato il modello "Semi Frozen Yellow" che sarà il più limitato della serie e il 25 novembre 2017 il modello "Beluga 2.0", ad ora, il meno limitato. Il 16 dicembre 2017[32] vengono rilasciate le "Blue Tint", modello più limitato rispetto alle Beluga 2.0. Il primo modello del 2018 è la colorazione "Butter", rilasciata il 30 giugno. Tutte le varianti della scarpa furono vendute al prezzo di 220$. Il 25 maggio fu rilasciato in esclusiva instore le yeezy Boost 350 glow in the dark. Di quest' ultime fu fatto anche uno shock drop il giovedì precedente verso le 6 di mattina su: www.adidas.it/yeezy e sul sito www.yeezysupply.com. Online queste ultime non sono più state rilasciate. Lo stock delle scarpe è abbastanza basso, con il tempo il valore si alzerà come le yeezy 700 static (anche esse erano state rilasciate solo instore, il prezzo retail era di 300€, ora il valore nel mercato secondario è sui 600€). Prossimamente uscirà il modello nella colorazione nera (8 giugno). Il 7 giugno ci sarà il drop in esclusiva su yeezysupply per il modello black ma Reflective.

Calabasas x Adidas Yeezy Powerphase modifica

Il 28 marzo 2017 furono rese disponibili le Adidas Powerphase "Calabasas".[23] furono descritte come un aggiornamento del modello di scarpe Adidas LA Trainer, originarie degli anni Ottanta.[33] Realizzate in pelle e con le strisce traforate a richiamare il classico marchio, presentano anche la scritta Adidas in colore verde e il logo trefoil in rosso.[33]

Yeezy Runner modifica

Il 15 febbraio 2017, nel corso della settimana della moda di New York, furono presentate le Adidas Yeezy Runner.[34] Nella suola, questo modello presenta la tecnologia BOOST di Adidas, con un intersuola sconnesso. Le Yeezy Runner furono messe in vendita il 12 agosto 2017, via YeezySupply.[35]

Note modifica

  1. ^ (EN) Danielle Wiener-Bronner, After brands dump Kanye West, many people ask: What took so long?, CNN. URL consultato il 27 ottobre 2022.
  2. ^ (EN) Adidas cuts ties with rapper Kanye West over anti-Semitism, in BBC News, 26 ottobre 2022. URL consultato il 26 ottobre 2022.
  3. ^ Lisette Voytko, Billionaire No More: Kanye West's Anti-Semitism Obliterates His Net Worth As Adidas Cuts Ties, su Forbes, 25 ottobre 2022. URL consultato il 25 ottobre 2022.
  4. ^ (EN) Condé Nast, Facts: Yeezys Are the Most Influential Sneakers of 2016, su GQ, 29 agosto 2016. URL consultato il 2 giugno 2023 (archiviato dall'url originale il 5 agosto 2021).
  5. ^ a b c d e (EN) A Brief History of Kanye West’s Historic adidas Collaboration, su highsnobiety.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 giugno 2020).
  6. ^ (EN) This Is the Actual adidas Sneaker Kanye West Designed Way Before the Air Yeezy, su highsnobiety.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 maggio 2021).
  7. ^ (EN) The Complete Illustrated Guide to Kanye West’s Sneaker Designs, su highsnobiety.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 maggio 2021).
  8. ^ (EN) Gap Has Billion-Dollar Ambitions for Yeezy Deal With Kanye West, in Bloomberg.com, 17 marzo 2021. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 25 maggio 2021).
  9. ^ (EN) Kanye West's Yeezy got millions in federal small business loans, su cbsnews.com. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 13 aprile 2021).
  10. ^ (EN) adidas YEEZY Season 1 Release Date - SneakerNews.com, su Sneaker News, 23 ottobre 2015. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 5 settembre 2017).
  11. ^ (EN) Tim Blanks, Yeezy Fall 2015 Ready-to-Wear Collection, su Vogue. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 23 aprile 2021).
  12. ^ a b c (EN) Kanye West & adidas: How the Collab Happened, su Highsnobiety, 6 luglio 2016. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 30 maggio 2021).
  13. ^ (EN) Lela Star – The Kim Kardashian of Adult Entertainment? | AMOG, su amog.com. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 6 dicembre 2019).
  14. ^ (EN) Erica Gonzales, Kanye West Just Debuted a NSFW Yeezy Campaign with Nude Models in Sneakers, su Harper's BAZAAR, 13 giugno 2018. URL consultato il 23 marzo 2021 (archiviato il 29 ottobre 2020).
  15. ^ (EN) Kanye West's Yeezy 750 Boost Sneakers Restock After Selling Out, su bet.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 27 ottobre 2017).
  16. ^ (EN) ADIDAS YEEZY 750 BOOST RELEASING ONLINE TODAY, su sneakerbardetroit.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 10 agosto 2017).
  17. ^ (EN) adidas Originals Officially Announces Yeezy Boost 350, su hypebeast.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 29 luglio 2017).
  18. ^ (EN) ADIDAS YEEZY 350 BOOST “BLACK” DROPS TOMORROW, su sneakerbardetroit.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 ottobre 2017).
  19. ^ (EN) EVERYTHING YOU NEED TO KNOW ABOUT THE ADIDAS YEEZY 350 BOOST “MOONROCK” RELEASE, su sneakerbardetroit.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 ottobre 2017).
  20. ^ (EN) EVERYTHING YOU NEED TO KNOW ABOUT THE ADIDAS YEEZY 350 BOOST “OXFORD TAN” RELEASE, su sneakerbardetroit.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 ottobre 2017).
  21. ^ (EN) Here’s What the New Yeezy Boost 350 Pretty Much Looks Like, su hypebeast.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 28 luglio 2017).
  22. ^ (EN) ADIDAS YEEZY 350 BOOST LOW RELEASE REMINDER, su sneakerbardetroit.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 28 luglio 2017).
  23. ^ a b (EN) The Complete Yeezy Price Guide, su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 4 settembre 2017).
  24. ^ a b (EN) THE ADIDAS YEEZY 950 DUCKBOOT IS THE MOST EXPENSIVE YEEZY SHOE EVER, su sneakernews.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 settembre 2017).
  25. ^ (EN) The Four Fall Colorways of Kanye West's adidas Yeezy 950 Boot, su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 4 settembre 2017).
  26. ^ (EN) Adidas Yeezy 950, su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 4 settembre 2017).
  27. ^ (EN) Adidas Yeezy 350 Cleat "Turtle Dove", su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 agosto 2017).
  28. ^ (EN) Adidas Yeezy 350 Cleat, su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 agosto 2017).
  29. ^ (EN) DeAndre Hopkins fined for Yeezy 350 Boosts cleats designed by Kanye West, su espn.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 20 maggio 2017).
  30. ^ (EN) Adidas Yeezy Boost 350 V2 "Beluga", su solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 agosto 2017).
  31. ^ (EN) Here’s Your Best Look yet at the adidas Originals YEEZY Boost 350 V2 “Zebra”, su highsnobiety.com, solecollector.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 maggio 2021).
  32. ^ (EN) A CLOSER LOOK AT THE ADIDAS YEEZY BOOST 350 V2 “TRIPLE WHITE” RELEASING IN APRIL, su sneakernews.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 5 settembre 2017).
  33. ^ a b (EN) Kanye West’s Calabasas x Adidas Yeezy Powerphase Sneakers Will be Rereleased on June 4, su footwearnews.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 19 ottobre 2017).
  34. ^ (EN) adidas Originals & Kanye West Officially Unveil the YEEZY Runner, su highsnobiety.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 maggio 2021).
  35. ^ (EN) Kanye West Is Releasing a New Runner for YEEZY Season 6, su highsnobiety.com. URL consultato il 5 ottobre 2017 (archiviato il 30 maggio 2021).

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