Auchan

azienda della grande distribuzione internazionale
Auchan
Logo
Auchan Cesano Boscone.jpeg
L'ex centro commerciale Auchan a Cesano Boscone, Milano
StatoFrancia Francia
Forma societariaSocietà anonima
Fondazione1961 a Roubaix
Fondata daGérard Mulliez
Sede principaleCroix
GruppoAssociation Familiale Mulliez
Persone chiave
SettoreGrande distribuzione organizzata
ProdottiAlimentari e generi di largo consumo
Fatturato42,5 Mld (2010)
Utile netto705 Milioni (2010)
Dipendenti354 851 (2018)
Slogan«(FR) Vivons mieux. Vivons moins cher.
(IT) Vivere bene ti conviene»
Sito webwww.groupe-auchan.com/

Auchan Retail International S.A. (pronuncia: /o.ʃɑ̃/) è una catena francese di supermercati e ipermercati, fondata nel 1961 da Gérard Mulliez e considerata una delle principali aziende operanti nel settore della grande distribuzione a livello internazionale.

Il nome è legato alla zona in cui venne aperto il primo ipermercato Auchan, il distretto «Hauts Champs» (in italiano "Campi Alti") che ha la stessa pronuncia[1].

Al 2022, la società opera, al di fuori dei suoi confini nazionali, da diverso tempo in molti paesi europei ed extraeuropei. In particolare: Francia, Spagna, Portogallo, Lussemburgo, Polonia, Romania, Ungheria, Ucraina, Russia, Taiwan e Senegal.

La catena è parte del gruppo aziendale dell'Associazione Famiglia Mulliez, che possiede tra l'altro anche il controllo dell'azienda Kiabi e di Leroy Merlin.

La capogruppo Auchan Holding, comprende "Auchan Retail International", "Ceetrus", che gestisce i centri commerciali e "Oney", che offre servizi finanziari.

StoriaModifica

Il primo negozio della catena venne aperto da Gérard Mulliez nel 1961 a Roubaix, in una fabbrica dismessa dell'azienda Phildar fondata da suo padre, mentre il primo ipermercato venne inaugurato nel 1967 a Roncq.

Dagli anni ottanta Auchan ha iniziato ad espandersi anche all'estero arrivando a presidiare una quindicina di paesi.

Il primo negozio fuori dai confini nazionali venne aperto in Spagna nel 1981. La catena ha avuto negozi in tutti continenti, ad esempio in paesi come Messico, Argentina, Stati Uniti, Cina e Taiwan. In Cina aprì il suo primo negozio nel 1999 a Shangai, ed è rimasta nel paese fino a quando ha ceduto la sua divisione Sun Art ad Alibaba nel 2020[2]. A Taiwan ha svolto le proprie attività dal 1997, acquisendo le partecipazioni in RT-Mart, fino al 2021, quando le ha vendute a Px-Mart.[3][4]

Auchan in ItaliaModifica

NascitaModifica

Nel 1989 apre il suo primo ipermercato in Italia a Torino[5]. Nel 1997 Auchan, stipula un'alleanza tecnica e finanziaria con il Gruppo Rinascente e procede alla trasformazione dal 2000 in poi, di tutti gli ipermercati ad insegna CittàMercato e Joyland, di proprietà del Gruppo Rinascente, nel marchio Auchan. Nel 2004 il Gruppo Auchan acquisisce la piena titolarità delle attività alimentari del Gruppo Rinascente[5]. Nel 2007 inaugura a Torino il servizio DriveAuchan, per poter ritirare la spesa fatta online[5]. Nel corso del tempo è arrivata ad aprire circa 50 ipermercati e circa 2000 supermercati in tutta la pensiola.

Risultati negativi e vendita della controllataModifica

 
L'ex Auchan a Vicenza

Nel mese di maggio 2019, Auchan Retail [6] decide di abbandonare il territorio italiano cessando dunque le attività della controllata "Auchan Retail Italia" reclamando un netto calo del fatturato negli ultimi 5 anni. Vengono rilevati dal gruppo Conad, attraverso la società Margherita Distribuzione S.p.A. la quasi totalità dei punti vendita a marchio Auchan e Simply Market, ad eccezione dei 50 drugstore Lillapois [7] e dei 33 supermercati gestiti da Auchan in Sicilia, che a luglio 2019 sono stati ceduti ai gruppi Arena e Radenza. Inoltre, le tre aziende detentrici di un accordo di franchising con Auchan Retail Italia sono passate da gennaio 2020 ad altre insegne (Apulia Distribuzione[8] ed Etruria Retail[9] a Carrefour e il Gruppo 3A[10] a DeSpar), mentre le chiusure definitive hanno causato il licenziamento di centinaia di dipendenti.

Nel corso del 2019-2020, attraverso Margherita Distribuzione S.p.A., Conad vende alcuni punti vendita a società terze, quali Bennet[11], Esselunga[12], Gdm[13], Despar e trattiene la quasi totalità dei rimanenti per sé, ridenominando i punti vendita, a seconda delle dimensioni, in Spazio Conad o Conad [14]. Nel mese di dicembre 2020, Conad dichiara definitivamente concluse le compravendite e il cambio insegna dei punti vendita interessati con insegne proprie o di terzi.[15]

Allo stesso tempo alcuni ipermercati Auchan (tra cui Auchan Fiumicino chiuso il 27 marzo 2021[16] e Auchan Carini chiuso il 31 marzo 2021 dopo un lungo periodo di assenza totale di merce food e non-food all'interno), senza nessun potenziale acquirente interessato nella compravendita, sono stati definitivamente chiusi. Dopo circa sei mesi di chiusura sono stati riaperti, in dimensioni decisamente inferiori, il primo a marchio Emisfero del gruppo Unicomm (Selex)[17], il secondo a marchio Iperstore Decò del Gruppo Arena.[18]

Dal 31 marzo 2021 sul sito di Auchan appare una banner che indica la chiusura di tutti i suoi punti vendita e vari ringraziamenti dell'ex azienda. Si conclude così la presenza di Auchan in Italia.

 
Il banner che appare sul sito di www.auchan.it

Dimensioni degli ipermercatiModifica

Le dimensioni degli ex ipermercati Auchan erano in media di 9.000 mq, fino a volte pari a 20.000 mq[19]. Tali dimensioni erano dovute alla filosofia di vendita di Auchan, dove i reparti non-food sono completi di molte categorie di merce diversa: piccoli, medi e grandi elettrodomestici, TV, telefonia, giardinaggio, fai da te, abbigliamento, accessori auto, cancelleria, tessile, libri e dischi, puericultura, oltre ad un assortimento food vastissimo. [20]

Questo ha causato non pochi problemi nelle riaperture degli ipermercati sotto altre insegne. Infatti, tutte le aziende della GDO che hanno acquisito gli ex Auchan italiani, tra cui Conad, Bennet, Despar, sono state costrette a ridimensionare e a volte a suddividere a metà le dimensioni dei nuovi ipermercati rispetto alla precedente insegna Auchan, in quanto la nuova filosofia di vendita dell'ipermercato moderno, prevede che l'ambiente dell'ipermercato sia la concezione di un supermercato ingrandito, con quantitativi di non-food nettamente inferiori rispetto alla filosofia di Auchan. [21]

Gallerie Commerciali AuchanModifica

Gallerie Commerciali Italia S.p.A., filiale italiana di Immochan, ha gestito i centri commerciali con all’interno un ipermercato Auchan fino al 2017. Questi centri commerciali assumevano una denominazione standard, cambiando solo il nome della città in base alla collocazione: "Centro Commerciale Auchan - Nome città".

Nel 2017 Gallerie Commerciali Italia S.p.A., cambia la propria denominazione, allineandosi al brand internazionale Ceetrus diventando così Ceetrus Italy. Da maggio 2019, a causa della decisione di Auchan Retail di abbandonare l’Italia, Ceetrus si vede obbligata a modificare il nome dei propri centri commerciali eliminando la dicitura “Auchan” e attribuendo nomi alternativi o di fantasia. Questi centri commerciali, attualmente, nonostante la non più presenza di ipermercati Auchan all'interno, continuano ad essere gestiti da Ceetrus che prosegue, a differenza dell'azienda Auchan che ne è a capo, la propria attività in Italia. Nel 2021 dalla fusione di Ceetrus e Nodi nasce Nhood[22].

Identità aziendaleModifica

MarchiModifica

 
Ашан (Auchan) a Mosca
  • Francia: ATAC, Auchan, Auchan Direct, Banque Accord, Norauto, Simply Market, Voyage Auchan, Auchan Photo, Auchan Télécom, Leroy Merlin
  • Lussemburgo: Auchan
  • Polonia: Accord Finance, Auchan, Elea, Immochan, Simply Market
  • Portogallo: Crediplus, Jumbo, Pão de Açúcar, Rik e Rok
  • Romania: Auchan
  • Russia: Ашан
  • Spagna: Accordfin, Alcampo, Immochan Espagne, Norauto, Sabeco, Simply Market
  • Taiwan: Apic, RT Mart, Save and Safe
  • Ucraina: Ашан
  • Ungheria: Accord Magyarország, Auchan
  • Internet: Auchandirect, voyagesauchan.com

LoghiModifica

SloganModifica

FranciaModifica

  • 1988-1993 : « La vie Auchan, vous avez le choix. »
  • 1993-1997 : « La vie Auchan, tout pour la vie. »
  • 1997-1999 : « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus. »
  • 1999-2000 : « Changeons la vie pour l'an 2000 »
  • 2000-2006 : « La vie, la vraie. »
  • 2006-2009 : « La vie Auchan, elle change la vie. »
  • 2009-2015 : « Vivons mieux. Vivons moins cher. »
  • 2015-2018: « Et vous la vie vous l'aimez comment ? » ou « La vie que j'aime »
  • 2018-2020 : « Et la vie change »
  • 2020-2021 : « Ce sont toujours les gens qui font la différence »
  • Dal 2021 : « Avec plaisir. »

ItaliaModifica

  • «La forza della convenienza»
  • Fino al 2012: «Tutta la passione che meriti»
  • 2012-2017: «Vivere bene ti conviene»
  • 2017-2021: «e la vita cambia»

A-MobileModifica

 
Logo di A-Mobile

A-Mobile, abbreviazione di Auchan Mobile,[23] è stato un operatore virtuale di rete mobile di tipo reseller italiano, nato da un accordo avvenuto a novembre del 2007 tra il gruppo Auchan e Wind.[24] L'operatore restò attivo dal 2008 al 2016, quando, dopo una serie di disservizi e lamentele da parte dei clienti sull'impossibilità di trovare schede SIM, Auchan annunciò la sospensione definitiva del servizio, e le SIM di A-Mobile rimaste attive, essendo emesse da Wind, furono gestite come utenze native dell'operatore principale.[25][26][27][28]

NoteModifica

  1. ^ Cédric Citrain, "A Cap occitan, on fête les 50 ans d'Auchan", Midi Libre (Bézier edition),19 January 2011, p3.
  2. ^ (EN) Auchan sells Chinese branch to Alibaba, su retaildetail.eu.
  3. ^ (EN) Auchan fully withdraws from Asia, su retaildetail.eu.
  4. ^ Auchan dice addio a Cina e Taiwan, su distribuzionemoderna.info.
  5. ^ a b c La Storia, su web.archive.org, 14 maggio 2010. URL consultato il 6 maggio 2022 (archiviato dall'url originale il 14 maggio 2010).
  6. ^ (EN) Auchan Retail sells its Italian subsidiary to Conad, su Auchan Retail, 14 maggio 2019.
  7. ^ Redazione Economia, Conad rileva i supermercati Auchan e Simply (e diventa leader di mercato in Italia), su Corriere della Sera, 14 maggio 2019. URL consultato il 14 maggio 2019.
  8. ^ Da Auchan a Carrefour: la scelta di Apulia Distribuzione e Etruria Retail, su myfruit.it.
  9. ^ Costantini, Etruria Retail: "Perché abbiamo scelto Carrefour", su distribuzionemoderna.info.
  10. ^ Gruppo 3A da Auchan a Despar Italia, su italianfoodtoday.it.
  11. ^ Bennet acquisisce da Conad 7 ipermercati ex-Auchan: il piano di rilancio, su gdoweek.it.
  12. ^ Esselunga compra sei punti vendita ex Auchan, su foodweb.it.
  13. ^ Ipermercati Coop, apertura a Giugliano e Nola. Ci sono 205 nuovi posti di lavoro: come fare domanda, su fanpage.it.
  14. ^ Spazio Conad, debutta a Roma il nuovo format “per le famiglie”. Freschi al centro, su fruitbookmagazine.it.
  15. ^ CONAD CHIUDE IL 2020 CONCLUDENDO L'OPERAZIONE AUCHAN. VOLA LA MDD, su Corriere ortofrutticolo, 10 dicembre 2020. URL consultato il 1º maggio 2022.
  16. ^ Roma-Fiumicino: chiude l’ipermercato Auchan di Parco Leonardo, su alimentando.info.
  17. ^ A Fiumicino apre l'ipermercato Emisfero, su RomaToday. URL consultato il 1º maggio 2022.
  18. ^ Apre Decò a Carini, la Uiltucs: "Al lavoro cento dipendenti ex Auchan", su PalermoToday. URL consultato il 1º maggio 2022.
  19. ^ Gruppo Leonardo Caltagirone, su www.caltagirone.com. URL consultato il 1º maggio 2022.
  20. ^ Chiusura Auchan Fiumicino. URL consultato il 1º maggio 2022.
  21. ^ Alessandro Franceschini, Spazio Conad, la nuova insegna per gli ipermercati, anche gli ex Auchan, su Myfruit, 2 ottobre 2019. URL consultato il 1º maggio 2022.
  22. ^ Ceetrus e Nodi, dalla fusione nasce un nuovo protagonista del real estate, su mark-up.it.
  23. ^ Auchan | servizi - Mobile, su www.auchan.it, 17 maggio 2014. URL consultato il 29 giugno 2021 (archiviato dall'url originale il 17 maggio 2014).
  24. ^ Copia archiviata, su newsmobile.it. URL consultato il 4 novembre 2007 (archiviato dall'url originale il 3 novembre 2007).
  25. ^ Auchan | servizi - Mobile, su www.auchan.it, 16 agosto 2017. URL consultato il 29 giugno 2021 (archiviato dall'url originale il 16 agosto 2017).
  26. ^ Comunicato stampa congiunto Wind e Auchan S.p.A., su windgroup.it. URL consultato il 14 aprile 2008 (archiviato dall'url originale il 16 maggio 2008).
  27. ^ mvnonews, A-Mobile: SIM introvabili. Auchan: servizio attivo, solo problematiche di rifornimento e di sistema, su mvnonews.com, 30 luglio 2014. URL consultato il 1º maggio 2022.
  28. ^ A.A.A. Cercasi sim Auchan Mobile, su MondoMobileWeb.it | News | Telefonia | Offerte, 18 aprile 2014. URL consultato il 1º maggio 2022.

BibliografiaModifica

  • Richard C. Whiteley, Gérard Mulliez, La Dynamique du client, Ed. Maxima, Parigi, 1994.
  • (FR) Benoît Boussemart, La richesse des Mulliez, 2008.

Voci correlateModifica

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Collegamenti esterniModifica

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