La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.

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Uso in pubblicitàModifica

In pubblicità la tagline è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tagline può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno: può cioè essere indipendente dal paese in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio la tagline di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tagline di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.

Alcuni esempi famosi di tag-line sono:

La tagline è spesso legata al marchio o al logotipo stesso: le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.

Differenza tra tagline e headlineModifica

La tag-line viene talvolta confusa con l'headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tagline specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.

Essenzialmente l'headline è legato alla campagna: una volta che la campagna cambia, l'headline viene abbandonato a favore di uno nuovo. La tagline è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tagline dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna de le Emiliane come in quella de i Fusilli. È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.

Uso nel cinemaModifica

In ambito cinematografico viene usato per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.

Uso nell'informaticaModifica

Il termine tagline viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase (spesso spiritosa o umoristica).

BibliografiaModifica

Voci correlateModifica